Факультет рекламы Вопросы для подготовки к междисциплинарному итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401. 65 «Реклама»




Скачать 102.15 Kb.
НазваниеФакультет рекламы Вопросы для подготовки к междисциплинарному итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401. 65 «Реклама»
Дата публикации21.08.2013
Размер102.15 Kb.
ТипДокументы
zadocs.ru > Маркетинг > Документы





Московский гуманитарный университет
Факультет рекламы

Вопросы

для подготовки к междисциплинарному

итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401.65 «Реклама»

на 2012/2013 учебный год

Москва • 2012
ПЕРЕЧЕНЬ ПРИМЕРНЫХ ВОПРОСОВ

К ИТОГОВОМУ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОМУ (ВЫПУСКНОМУ)

ЭКЗАМЕНУ НА 2012-2013 УЧЕБНЫЙ ГОД

  1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.

  2. Влияние рекламы на потребительское поведение и образ жизни.

  3. Виды исследований в рекламной деятельности.

  4. Рекламный текст и слоган в рекламе: цель, задачи, правила создания.

  5. Семиотическая сущность рекламы.

  6. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Ее выразительные и художественно-изобразительные средства.

  7. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы. Инновации в рекламной деятельности.

  8. Типы рекламных агентств. Организация работы рекламного агентства.

  9. Методики расчета эффективности рекламной кампании.

  10. Особенности менеджмента в рекламной отрасли.

  11. Рекламные обращения и каналы их распространения.

  12. Особенности технологий производства рекламной полиграфии.

  13. Телевизионная реклама: особенности разработки и производства.

  14. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.

  15. Рекламная аргументация, позиционирование и уникальное торговое предложение.

  16. Индустриальные стандарты в рекламе.

  17. Маркетинг и реклама. Место рекламы в системе маркетинга.

  18. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.

  19. Основные задачи и функции PR.

  20. Особенности текстовых материалов в PR.

  21. Репутация и имидж. Методы построения имиджа и управления репутацией.

  22. Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.

  23. Мотивация персонала в рекламной индустрии.

  24. Механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя.

  25. Понятие маркетинга и эволюция его развития.

  26. Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов.

  27. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров.

  28. Товар, его жизненный цикл и стратегия разработки новых товаров.

  29. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.

  30. Продвижение товара: понятие, принципы и методы.

  31. Ценообразование в рекламе.

  32. Планирование маркетинговых мероприятий. Их контроль и корректирование.

  33. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.

  34. Средства распространения рекламной информации. Их виды и особенности.

  35. Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя.

  36. Особенности, преимущества, недостатки и перспективы прямой рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.

  37. Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций в международной рекламной кампании.

  38. История развития рекламы в России и за рубежом: основные этапы.

  39. Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки СМИ как рекламоносителей.

  40. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели, используемые при медиапланировании.

  41. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне.

  42. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования. Этика в рекламе.

  43. Международные нормы регулирования рекламы. Международный кодекс рекламной практики.

  44. Общее понятие, психологические особенности и принципы делового общения.

  45. Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки.

  46. Социальная направленность и социальная ответственность современной рекламы.

  47. Понятие эмпирического маркетинга и отражение его принципов в рекламных кампаниях. Маркетинг свойств и маркетинг чувств.

  48. Реклама в Интернете и ее особенности.

  49. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.

  50. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг.


^ ВОПРОСЫ ПО СПЕЦИАЛИЗАЦИЯМ

Специализация «Менеджмент и маркетинг в рекламе»

  1. Понятие рекламного маркетинга.

  2. Динамика развития современного рекламного рынка и его тенденции.

  3. Структурные изменения на рекламном рынке и их причины. Понятия ATL и BTL.

  4. Прямой (директ) маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций: Сущность. Принципы. Виды.

  5. Стимулирование продаж (sales promotion) в системе маркетинговых коммуникаций .

  6. Цели и функции стратегического маркетинга и его взаимосвязь с рекламными кампаниями. Маркетинговые и рекламные стратегии, их отличие и специфика.

  7. SWOT-анализ и отражение его результатов в рекламной деятельности.

  8. Количественные и качественные исследования в рекламе.

  9. Структурные изменения и динамика развития рекламного рынка России.

  10. Рынок рекламно-маркетинговых исследований в России, связанных с размещением рекламной продукции в СМИ.

  11. Современные проблемы международного маркетинга.

  12. Факторы и эффективность размещения рекламной продукции.

  13. Мерчандайзинг как комплекс мероприятий по стимулированию розничных продаж.

  14. Содержание, предмет и методы рекламного менеджмента.

  15. Стратегическое планирование в рекламном бизнесе.

  16. Интернет-маркетинг как средство коммуникации.

  17. Современные тенденции в развитии рекламного бизнеса.

  18. Организация процесса разработки и производства рекламного продукта.

  19. Управление персоналом в рекламном бизнесе. Квалификация, полномочия, должностные обязанности.

  20. Типология управленческих решений в рекламном бизнесе.

  21. Имидж и стиль руководства в рекламном менеджменте. Лидерство в управлении. Эффективный менеджмент.

  22. Информационное обеспечение деятельности рекламного агентства.

  23. Организационные структуры управления в рекламном агентстве

  24. Управление бюджетом рекламного агентства

  25. Цифровые технологии в рекламе.


Специализация «Творческие технологии в рекламе»

А) «Режиссура рекламы»

  1. Драма. Действие в драме. Драматургический конфликт. Композиция драмы.

  2. Понятие о жанрах театральных и экранных произведений.

  3. Виды и формы сценариев. Технология разработки сценария.

  4. Особенности работы актёра на сцене и на съёмочной площадке.

  5. Сверхзадача. Сквозное действие. Мизансцена. Темпо-ритм.

  6. Организация работы режиссёра в съёмочной группе. Её состав, цели и задачи.

  7. Задачи оператора и художника как соавторов экранного произведения.

  8. Основные художественные инструменты создания экранного образа - свет, цвет, композиция, ракурс, движение камеры.

  9. Виды и формы экранного монтажа.

  10. Время и пространство в кадре, формируемые монтажом.

  11. Взаимодействие двух тенденций создания экранного образа - «исследование реальности» и «творение других миров».

  12. Компоненты звукового решения экранного произведения.

  13. Виды и формы музыкальной рекламы и видеоклипов.

  14. Основные этапы работы над фильмом, ТВ-программой, рекламным видеороликом.

  15. Виды аудиовизуальных средств для создания теле-радио-рекламы.

  16. Формы рекламы на ТВ.

  17. Стандартные ошибки теле-рекламы.

  18. Особенности радио-рекламы.

  19. Основные этапы работы режиссёра над радио-спотом.

  20. Контрактная система в работе режиссёра.

  21. Особенности работы продюсера в кинематографе, на телевидении, в шоу-бизнесе.

  22. ТВ-компании. Формы собственности и финансирования. Возможные способы финансирования ТВ программ.

  23. Смета - основной финансовый документ. Позиции сметы.

  24. Основные позиции рекламного бюджета.

  25. Этапы разработки рекламных услуг на ТВ и РВ.


Специализация «Творческие технологии в рекламе»

Б) «Копирайтинг – работа с рекламным текстом»

  1. Реклама как особый тип общения.

  2. Критерии оценки рекламного текста.

  3. Алгоритм создания рекламного текста.

  4. Функция заголовка в рекламе.

  5. Риторические и стилистические средства выразительности в рекламном тексте.

  6. Стилистические фигуры в рекламном тексте.

  7. Анализ рекламных текстов с точки зрения практической стилистики.

  8. Анализ текстов рекламы с учетом наличия в их структуре элементов известных функциональных стилей.

  9. Стилистический анализ вербального компонента рекламы.

  10. Проблема выбора языковых средств и их роль в создании рекламных текстов, ориентированных на целевую аудиторию.

  11. Практическая значимость кросс-культурного анализа для креативной деятельности современного рекламиста.

  12. Национальная роль рекламы в условиях глобализации с точки зрения кросс-культурного анализа.

  13. Феномен прецедентности как национально-культурная составляющая рекламной коммуникации.

  14. Влияние социокультурных факторов на процесс восприятия рекламы.

  15. Лингвокультурные аспекты рекламного знака.

  16. Основные характеристики текста как единицы речевой коммуникации.

  17. Информативность текста и виды содержащейся в нем информации.

  18. Текст и его особенности в жанрах печатной рекламы.

  19. Соотношения текста и невербальных компонентов в мультимедийной рекламе.

  20. Жанровые особенности Интернет-рекламы.

  21. Основные требования к вербальной части печатной рекламы.

  22. Составляющие части рекламного текста.

  23. Слоган как часть композиции рекламного текста, его функции и параметры.

  24. Тропы, активно использующиеся в современной рекламе, их синкретизм.

  25. Стилистические фигуры как элемент композиции рекламного текста.

Специализация «Дизайн в рекламе»

  1. Основные понятия и определения в дизайне.

  2. Виды рекламы и особенности их дизайн-проектирования.

  3. Товарный знак, виды и характеристики товарных знаков.

  4. Понятие фирменного стиля, основные элементы и носители фирменного стиля.

  5. Компьютерная графика в современной рекламе.

  6. Виды наружной рекламы.

  7. Типографика в коммуникативной рекламе.

  8. Фотографика в рекламе.

  9. Ульмская школа дизайна и творчество Т. Мальдонадо.

  10. Основные характеристики журнальной графики.

  11. Особенности проектирования визуальной рекламы в Интернете.

  12. Характеристика основных видов дизайна.

  13. Художественно-проектные характеристики рекламного плаката.

  14. Шрифты и особенности их применения в рекламе.

  15. Принципы организации витринного пространства.

  16. Восприятие цвета в рекламе.

  17. Значение света в дизайне рекламы.

  18. Художественно-проектные принципы организации выставочного пространства.

  19. Принципы композиционно-художественного формообразования в рекламе.

  20. Основные средства композиции в дизайн-проектировании рекламной продукции.

  21. Эргономика как одна из научных основ дизайнерского проектирования.

  22. История развития отечественного дизайна (ВХУТЕМАС – ВХУТЕИН).

  23. Стилизация как принцип формообразования в дизайне.

  24. Германский промышленный союз «Веркбунд» и творчество П. Беренса.

  25. Краткая история школы «Баухауз».


Специализация «PR в рекламной деятельности»

  1. Понятие и содержание PR-деятельности.

  2. Цели, задачи и функции PR-деятельности.

  3. Задачи и особенности деятельности пресс-службы.

  4. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных PR-мероприятий.

  5. Этика и профессиональные стандарты в связях с общественностью.

  6. Особенности маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью.

  7. Структура и тенденции международного и российского рынка услуг в сфере связей с общественностью (факторы, определяющие ценообразование на рынке услуг; методы тарификации).

  8. Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе.

  9. Содержание и тенденции развития массовых информационных процессов в обществе.

  10. Сущность и механизм информационного взаимодействия в системе «масс-медиа - массовая аудитория».

  11. Особенности устройства и функционирования системы средств массовой информации в России.

  12. Факторы, влияющие на ведение PR- деятельности в условиях международной бизнес – среды.

  13. Виды рабочих PR-документов, используемых в работе со СМИ.

  14. Проблемы, препятствующие эффективной работе корпоративных PR-структур.

  15. Стратегия и тактика взаимоотношений со СМИ.

  16. Задачи PR-деятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.

  17. Формы ведения PR-деятельности: пресс-конференция, брифинг.

  18. Назначение корпоративных СМИ.

  19. Каналы выхода на различные аудитории общественности.

  20. Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействии с персоналом.

  21. Роль связей с общественностью в современном обществе.

  22. Объективные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли «Связи с общественностью».

  23. Принципы, классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.

  24. Целевые аудитории связей с общественностью.

  25. Структура типового агентства и консалтинговой фирмы в области связей с общественностью.



Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Факультет рекламы Вопросы для подготовки к междисциплинарному итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401. 65 «Реклама» iconВопросы к итоговому междисциплинарному выпускному государственного...
Теория выдвижения и ее роль в подготовке устных и письменных монологических текстов

Факультет рекламы Вопросы для подготовки к междисциплинарному итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401. 65 «Реклама» iconМетодические указания Программа подготовки студентов к итоговому...
Программа подготовки студентов к итоговому междисциплинарному государственному экзамену

Факультет рекламы Вопросы для подготовки к междисциплинарному итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401. 65 «Реклама» iconКонсультационный курс для подготовки к итоговому междисциплинарному...
Консультационный курс для подготовки к итоговому государственному экзамену по специальности «Менеджмент организации» // Авторы-составители:...

Факультет рекламы Вопросы для подготовки к междисциплинарному итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401. 65 «Реклама» iconВопросы к Государственному экзамену по специальности «032401» Реклама
Субъекты рекламного рынка. Ведущие зарубежные и отечественные рекламодатели на российском рекламном рынке

Факультет рекламы Вопросы для подготовки к междисциплинарному итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401. 65 «Реклама» iconЭкзаменационные вопросы для подготовки к междисциплинарному экзамену по специальности «История»

Факультет рекламы Вопросы для подготовки к междисциплинарному итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401. 65 «Реклама» iconПримерный перечень вопросов по экологическому праву для подготовки...

Факультет рекламы Вопросы для подготовки к междисциплинарному итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401. 65 «Реклама» iconПрограмма итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401. 65 «реклама»
Охватывает тематику дисциплин теоретической и практической подготовки по соответствующей специальности

Факультет рекламы Вопросы для подготовки к междисциплинарному итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401. 65 «Реклама» iconВопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «PR» для студентов...
Паблик рилейшнз: содержание, основные цели и задачи. Основные направления pr. Pr, реклама и пропаганда – общее и особенное

Факультет рекламы Вопросы для подготовки к междисциплинарному итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401. 65 «Реклама» iconПрограмма итоговой государственной аттестации выпускников специальности 032401 «Реклама»
Программа итоговой государственной аттестации является частью основной профессиональной образовательной программы мфюа по специальности...

Факультет рекламы Вопросы для подготовки к междисциплинарному итоговому (выпускному) экзамену по специальности 032401. 65 «Реклама» iconВопросы для подготовки к междисциплинарному государственному экзамену...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
zadocs.ru
Главная страница

Разработка сайта — Веб студия Адаманов