Тема 11: Исследование внешней среды




Скачать 483.84 Kb.
НазваниеТема 11: Исследование внешней среды
страница4/5
Дата публикации22.07.2013
Размер483.84 Kb.
ТипИсследование
zadocs.ru > Экономика > Исследование
1   2   3   4   5

^ 6.2. Эффект масштаба производства

Установлено, что существует характерная, устойчивая зависимость между средними издержками на единицу продукции (L) и объемом ее производства (Q) для организаций с фиксированными размерами лю­бой производственной мощности и любого срока службы. Зависимость L=f(Q) имеет U-образную форму (рис. 6.2.1.). Развернутое определение эффекта масштаба производства дано М.Р. Байе [4]. На рис. 6.2.1. приво­дится семейство U-образных кривых, определяющих изменение общих средних издержек от увеличения объема производства в краткосроч­ном и долгосрочном планах. Рассмотрим их особенности.

Так, предприятие N начинает работать, исходя из краткосрочных планов выпуска продукции, и издержки (L) с ростом объема производ­ства (Q) изменяются согласно кривой АТС0. Из характера изменения анализируемой кривой можно заключить, что при определенных фик­сированных производственных условиях, которые предприятие не мо­жет изменить, увеличение объема выпуска продукции до величины Q1 приводит к снижению средних издержек до величины L1, а его превы­шение — к росту средних издержек.



Рис. 6.2.1. Характер зависимости между объемом производства (Q) и средними издержками (L) для организаций с различными фиксированными размерами [4]

Если производство предприятия рассчитывается на долгосрочный период, то оно может оптимальным образом скорректировать факто­ры производства и выпускать Q2 единиц продукции, имея минималь­ные средние издержки (L2) в соответствии с кривой ATC1. Кривая АТС1 является также кривой краткосрочных издержек, в основе которой ле­жат новые значения ранее фиксированных факторов. Если компания намерена идти на дальнейшее увеличение объема производства, напри­мер до величины Q3, то перемещение по кривой АТС1 повлечет, как вид­но из рис. 6.2.1., рост издержек. В результате потребуется снова изменить фиксированные факторы таким образом, чтобы обеспечить более низ­кие издержки при производстве Q3 единиц продукции. В результате выходим на кривую АТС2.

На рис. 6.21. приведена кривая долгосрочных средних издержек, обозначенная АТС, она определяет минимальные средние издержки при производстве различных объемов выпускаемой продукции с учетом обеспечения оптимальных значений всех факторов производства, в том числе и ранее фиксированных. Кривая АТС огибает кривые кратко­срочных средних издержек и лежит ниже любой их точки, за исключе­нием тех точек, в которых она совпадает с ними, а именно там, где эти кривые соответствуют оптимальному варианту фиксированных ресур­сов.

Закономерность изменения средних издержек в зависимости от мас­штаба производства приводит к образованию новых закономерностей в изменении основных экономических показателей функционирования системы [117]. К ним относятся доход (выручка) R =f(Q), суммарные издержки E=f(Q) и прибыль P=f(Q). На рис. 6.2.3. представлено графи­ческое отображение перечисленных функций, характерное для любой U-образной кривой масштаба производства, в координатах меры сто­имости (С) и объема производства (Q).



Рис. 6.2.3. Изменение экономических показателей в соответствии с функцией масштаба производства

Знание рассмотренных закономерностей позволит менеджеру выб­рать, особенно на долгосрочный период, оптимальный размер ресур­сов для выпуска экономически целесообразного объема продукции и благодаря этому повысить эффективность и конкурентоспособность производства.

Экономия, достигаемая за счет масштаба производства, была при плановой экономике основной причиной создания промышленных гигантов — энергетических, горнодобывающих (железные руды, угли), машиностроительных, нефтеперерабатывающих и химических предприятии. В странах с рыночной экономикой этот фактор доминирует в производстве энергетики, электроники, военной техники и пище­вых продуктов.

^ 6.3. Закономерность — «закон опыта»

В 1970-х гг. Бостонской консалтинговой группой (БКГ) на основе обширных эмпирических исследований было установлено, что сред­няя цена (Р) при удвоении накопленного объема выпущенной продук­ции (Q) уменьшается на некоторый фиксированный процент [99; 113; 115]. Установленная закономерность именуется законом опыта, ее гра­фическое отображение — кривой опыта. Характер кривой опыта иден­тичен кривой эффекта масштаба производства: чем больше количество накопленного товара, тем выше вероятность снижения его цены.

Понятие «накопленный (кумулятивный) объем выпущенной про­дукции», или, по определению, данному в работе [115], «накопленный объем сбыта», — это общее число единиц продукции, произведенных компанией, или общее число единиц, произведенных всеми работаю­щими на определенном рынке компаниями. Накопленный объем вы­пущенной продукции может удвоиться в течение года (быстро расту­щий рынок), а иногда для этого требуется несколько столетий (зрелые медленно растущие отрасли производства).

В качестве базовой математической модели, описывающей кривую опыта, служит показательная функция (рис. 6.3а). Для интерпретации полученной зависимости Р =f(Q) ее отображают в логарифмических координатах (рис. 6.3б). В результате получаем «N-процентную кри­вую опыта», или «N-процентную кривую». Если принять, что рост про­изводства продукции описывается 90-процентной кривой опыта, то при каждом удвоении производства цена (или издержки на единицу про­дукции) будет снижаться на 10 %.

В работе [115] указывается, что , где 2 —удвоение объ­ема продукции, — изменение цены. Величина находится в диа­пазоне от 0,5 до 0,99, поэтому граничной точкой снижения средней цены является половина ее прежнего значения.

Обширная практика БКГ по применению «простого положения о цене и росте объема накопленного продукта» обобщена в монографии «Perspectives on Experience» (1972) [115]. Проведенный БКГ анализ раз­вития промышленных корпораций США с использованием логики за­кона опыта показал, что темпы снижения издержек на единицу товара варьируют от отрасли к отрасли и находятся в пределах 10—40 %.



Рис. 6.3. Кривая опыта в линейных (а) и логарифмических (б) координатах (производство гамбургеров [113])

^ 6.4. Производственная функция

Производственная функция — это фундаментальная закономерность, согласно которой выпуск продукции (Q) зависит от пары исходных агрегированных ресурсов: капитала (К) и труда (L), т.е.

. (6.4.1.)

Функцию (6.4.1.) трактуют следующим образом: максимальный вы­пуск продукции достигается определенной комбинацией К единиц ка­питала и L единиц труда. Одна из важнейших задач менеджера — эф­фективная реализация производственной функции на практике, т.е. менеджер должен определить, сколько исходных ресурсов потребует­ся, чтобы получить заданный объем выпускаемой продукции наибо­лее эффективным способом. Производственная функция может быть описана линейной зависимостью вида

Q = F(K,L)=aK + bL (6.4.2.)

и нелинейной, например функцией Кобба — Дугласа:

(6.4.3)

где a, b — коэффициенты, определяющие вес каждого фактора; а > 0, b > 0.

Производственная функция (6.4.3.) впервые была предложена американскими учеными Ч.В. Коббом и Т.Х. Дугласом для выражения национального дохода через затраты труда и капитала. Производственная функция в алгебраической форме предоставляет возможности для вы­числения показателей продуктивности капитала и труда.

Для понимания рассматриваемой закономерности проведем анализ характера зависимости между ресурсными переменными K и L [4]. Установлено, что обеспечить выпуск одного и того же объема продукции и постоянство затрат на ее производство можно разными комбинациями этих ресурсов. Основные инструменты, позволяющие менеджеру разоб­раться в том, каким образом использовать различные наборы ресурсов для производства заданного объема продукции и сохранить постоянны­ми затраты на производство продукции, — изокванта и изокоста соот­ветственно. Изокванта — это зависимость, описывающая комбинацию ресурсов К и L при некотором постоянном объеме выпуска продукции (рис. 6.4а). Если изокванта — линейная зависимость, то ресурсы пол­ностью взаимозаменяемы, если нелинейная, то замена становится не­эквивалентной. На рис. 6.4а показан набор нелинейных изоквант. Пе­ремещением по любой кривой производится замещение одного ресурса на другой, например капитала на труд. Выделим и такую особенность: чем дальше изокванта отстоит от начала координат, тем выше объем производимой продукции.



Рис. 6.4. Семейства изоквант (а) и изокост (б)

Комбинацией ресурсов К и L можно удерживать постоянными за­траты при некотором заданном объеме выпуска продукции. Изокосты, описывающие подобную зависимость, представлены на рис. 6.4б. При построении изокосты в простейшем случае исходят из условия, что издержки на ресурсы (С) равны сумме стоимости труда (w • L) и стоимости капитала (r • К). Изокосты, соответствующие более доро­гим вариантам комбинации ресурсов, располагаются дальше от нача­ла координат.

^ 6.5. Функции процессов насыщения

Изучаемые закономерности, называемые функциями процессов насыщения (или, для краткости, функциями насыщения), позволяют со­ставить представление о предстоящей смене одного вида продукта дру­гим, одного этапа экономического и технического развития системы другим, которое необходимо для последующего прогноза будущих по­казателей системы, выбора масштаба и скорости распространения ин­новаций [12; 111]. В качестве прогностических функций используются логистическая, экспоненциальная и экологическая функции. Логистическая и экспоненциальная функции предназначаются для про­гнозирования целого ряда сложных экономических, демографических и технологических процессов. Результаты определения периода насы­щения тем грубее, чем меньше отрезок кривой, выбранный для анализа.

Логистическая функция имеет следующий вид:

, (6.5.1.)

где у — главный параметр развития;

т — предельное значение насыщения, т < 1;

— показатель, характеризующий скорость распространения иннова­ций, а<1;

b — весовой коэффициент, определяющий разницу в экономической эффективности нововведений;

t — аргумент, определяющий время распространения инноваций.

Экспоненциальная функция представлена следующим образом:

. (6.5.2.)

Для основных отечественных отраслей имеем, что находится в пределах 0,1—0,20, что соответствует периоду инновационных измене­ний в 10—20 лет [12]. Полученные данные соотносятся с циклами в мировой экономике. Периоды циклов зависят от вида исследуемых явлений или проблем.

Экологическая функция, используемая как модель продолжи­тельности «жизни» технических средств, технологических процессов и различных научных методов, имеет следующий вид:

, (6.5.3)

где т — наибольшее значение функции;

t — аргумент (время);

— значение аргумента, соответствующее наибольшему значению функции;

с — постоянная, характеризующая среднеквадратичное отклонение.

Следование во времени «родственных» экологических функций позволяет установить моменты появления принципиально новых технологий, видов техники и аппа­ратуры, научных методов.

Полезность знания закономерностей «процессов насыщения» оче­видна, так как в руках менеджера оказывается инструмент, точнее, мо­дель развития бизнеса, прогноза его стадий. Нелинейность моделей (6.5.2.) и (6.5.3.) свидетельствует о неравномерности скорости движения организации, а также товара и продукции по траектории жизненного цикла. Для понимания таких свойств необходимо перейти от линей­ного воображения развития объекта к системному мышлению, охва­тывая тем самым весь его жизненный цикл.

^ 7. Исследование конкурентного окружения

7.1. Модели исследования рынка

Рынок — это особая экономическая категория, называемая сферой обмена. По мнению К. Менара, «рынок представляется главным образом как механизм передачи прав собственности» [51]. Передача прав собственности определяется формальным договором или неформаль­ным «контрактным соглашением». Рынок раскрывается через сущность таких понятий, как «емкость», «конъюнктура рынка», «цена», «пред­ложение», «спрос». В силу сложности и многомерности рынка его ис­следование (изучение, анализ) должно быть сосредоточено в первую очередь на следующих задачах:

  • определении величины (большой, средней и малой) и тенден­ции изменения емкости и отдельных сегментов рынка;

  • определении доли рынка — отношения объема продаж товара фирмы к потенциальной емкости рынка;

  • тенденции цен:

    • высокие и растущие цены (сильный рынок);

    • ус­тойчивая тенденция к повышению цен (крепкий рынок);

    • устой­чивые цены при малой активности сделок или устойчивая тен­денция цен к их снижению (спокойный рынок);

    • тенденция к снижению цен при небольшом числе сделок (вялый рынок);

    • низкие и продолжающие снижаться цены (слабый рынок);

  • конъюнктурных и прогнозных исследованиях сбыта;

  • изучении практики деятельности конкурентов;

  • исследовании предполагаемой реакции на введение нового то­вара.

Исследование рынка по перечисленным характеристикам-факто­рам (классификационным признакам) дает возможность составить развернутое, всестороннее представление о выбранном рынке, возмож­ностях, трудностях и перспективах работы на нем и получить инфор­мацию для принятия обоснованного управленческого решения.

В качестве инструментария исследования рынка заслуживает вни­мание конъюнктурный анализ, предложенный в работе [26]. Под конъ­юнктурой рынка понимается сложившаяся на рынке экономическая ситуация, которую характеризуют соотношение между спросом и пред­ложением, уровень цен, товарные запасы, портфель заказов и иные экономические показатели. Конъюнктуру необходимо изучать и про­гнозировать для того, чтобы продавать и покупать по более выгодным ценам, рационально маневрировать имеющимися ресурсами, опера­тивно расширять или сокращать выпуск товаров в соответствии с ожи­даемой обстановкой на рынке. Модель изучения конъюнктуры рынка (рис. 7.1.1.) — это полное отображение системного анализа внутренней и внешней среды организации.

Основными элементами модели служат прогностические функции различной математической конструкции: линейная, логарифмическая, параболическая, экспоненциальная и др. Немаловажная роль отводится и эвристическим методам прогнозирования, особенно в области долг срочного прогноза.



Рис. 7.1.1. Модель изучения конъюнктуры рынка

Очевидно, что для построения прогностических функций следует осуществить первичный анализ исследуемого объекта на основе системы сбора и обработки информации (рис. 3.1). Характера виды прогностических функций, используемых при анализе конъюнктуры рынка, рассмотрим на примере функций спроса и предложения.
1   2   3   4   5

Похожие:

Тема 11: Исследование внешней среды icon1. Исследование механизмов функционирования клеток, тканей, органов,...
Физиология (физис природа) это наука о нормальных процессах жизнедеятельности организма, составляющих его физиологических систем,...

Тема 11: Исследование внешней среды icon+Анализ внешней среды организации
Организация маркетинговой деятельности на предприятии. Процесс маркетингового планирования

Тема 11: Исследование внешней среды iconИсследование запыленности воздушной среды
Изучить методы определения содержания пыли в рабочей зоне производственных помещений. Определить содержание пыли в воздухе весовым...

Тема 11: Исследование внешней среды iconМетоды стратегического анализа
Его название представляет собой аббревиатуру основных элементов внутренней и внешней среды

Тема 11: Исследование внешней среды iconНазвания периода начало 40-г Реформа управления 40-41 гг
Большое число проблем (часто непредсказуемых), создаваемых факторами внешней среды

Тема 11: Исследование внешней среды iconКонспект лекций мггу им. М. А. Шолохова Москва 2008 содержание тема...
Основные принципы внешней политики Российской Федерации в современном мире. Роль молодёжных организаций в их реализации

Тема 11: Исследование внешней среды iconНа основе анализа внешней и внутренней среды выделим сильные и слабые...

Тема 11: Исследование внешней среды iconПриобретенное поведение проявляется…
Укажите, как называется установление связи животного в определенный период его жизни с объектом внешней среды

Тема 11: Исследование внешней среды iconЧто называют анализатором по И. П. Павлову?
А. Анализатор совокупность образований периферической и центральной нервной системы,воспринимающих и анализирующих изменения внешней...

Тема 11: Исследование внешней среды iconВопросы к экзамену по «Экономике предприятия» (часть 1)
Экономика предприятия: объекты изучения, взаимосвязь с микро- и макроэкономикой, влияние внешней (предпринимательской) среды

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
zadocs.ru
Главная страница

Разработка сайта — Веб студия Адаманов