Тема 11: Исследование внешней среды




Скачать 483.84 Kb.
НазваниеТема 11: Исследование внешней среды
страница5/5
Дата публикации22.07.2013
Размер483.84 Kb.
ТипИсследование
zadocs.ru > Экономика > Исследование
1   2   3   4   5

^ 7.2. Прогнозные модели спроса на товары

Спрос и предложение представляют основные рыночные силы. Под спросом понимается конкретная потребность, подкрепленная покупательной способностью. Функцию спроса на товар X можно представить следующим образом [4]:

Qdx=f(Px,Py,M,H), (7.2.1)

где Qx и Рхколичество и цена товара x соответственно;

Рyцена товара-заменителя;

М — доход потребителей;

Н — значение любой другой переменной, влияющей на спрос (затраты на маркетинг, численность населения, потребительские ожидания и т.п.).

Влияние перечисленных факторов в функции (7.2.1) на количество приобретенного товара отображается линейными и нелинейными мно­гофакторными моделями. Наиболее часто применяемой формой зави­симости является линейная функция вида:

Qd = α0 + α хРх + α уРу + α мМ + α нН + е, (7.2.2.)

где α0, αx, αy, αм, αн — коэффициенты регрессии;

е — переменная, обозначающая случайную погрешность в определении найденной зависимости вида (7.2.2.).

Если прогнозируемое к реализации количество товара (или услуг) имеет нелинейную зависимость от исходных переменных, то исполь­зуется следующее логарифмическое линейное уравнение:

, (7.2.3.)

а также показательная функция:

, (7.2.4.)

где β0, βx,, βy, βM, βH — коэффициенты регрессии; с — постоянная величина.

Приведем примеры функций спроса [4].

1. Спрос на видеомагнитофоны:

Qdх = 134 - 2,1Рx -1,07Pv + 46Рy -5М,

где Qdхпрогнозируемое количество продажи магнитофонов;

Рхцена магнитофона;

Pv — цена видеокассеты;

Руцена просмотра видеофильма;

М — потребительский доход.

2. Спрос на гостиничные услуги:

QdL = 2000- PL - 1,5РС - 2,25PS +0,8PH +0.01M,

где QdL — прогнозируемый спрос на количество гостиничных номеров;

PLцена номера в гостинице;

Рсцена посещения концерта в городе;

Ps — цена посещения спортивного зрелища в городе;

Рнзатраты на рекламу;

М — средний потребительский доход.

^ 7.3. Прогнозные модели предложения товара

Под предложением товара понимается количество товаров, предлагаемых на рынке в определенный период времени. Аналогично моде­лям спроса существуют факторы (переменные), воздействие которых ведет к перемещению вправо или влево исходной кривой предложе­ния (SS). Такие факторы называются факторами смещения предложе­ния. Все факторы могут быть сведены вместе в функцию предложе­ния.

^ Функция предложения товара определяет количество товара, кото­рое будет поставлено на рынки по ценам, учитывающим диапазон цен на исходные ресурсы, на технологически однородные товары, число конкурентов, размер налогов и др., и ее можно представить, аналогич­но функции (7.2.1), в виде:

Qsx=f(Px,Pr,Pw,B), (7.3.1)

где Рхцена исходного товара;

Рrцена технологически однородных товаров;

Pwцена исходного ресурса;

В — значения любой другой переменной, влияющей на предложение то­вара на рынке: доступность технологий, число конкурентов, размер налогов и др.

Функцию предложения (7.3.1), так же как и функцию спроса (7.2.1)— (7.2.4), можно представить различными типами моделей множествен­ной регрессии: линейными и нелинейными (параболическими, степен­ными и др.). Для практического пользования функцией предложения ее удобно представлять в линейной форме. Примером такой зависи­мости может служить следующее уравнение:

Qsx = 0+xPx+rPr + BB, (7.3.2)

где о, Х, r, w, B - коэффициенты регрессии.

Коэффициенты при переменных зависимости (7.3.2) можно полу­чить в результате исследований как собственной деятельности компа­нии (фирмы), так и положения ее на рынке.

Многочисленные примеры моделей функций предложения можно найти в работе [4]. Так, линейная функция предложения телевизоров на рынке имеет вид:

Qsx = 2000+3Px-4Pr - PW

Исследование функций спроса и предложения предусматривает сле­дующие шаги.

1.Оценка характера влияния факторов на результативный признак. Для этого первоначально строится «исходная» кривая спроса (DD) на товар Х в зависимости от изменения цены (рис. 4.1.) при условии, что все остальные факторы, включенные в уравнение множественной регрессии, остаются постоянными. Затем анализируется влияние дру­гих значимых факторов, например потребительского дохода, цены то­варов-заменителей и тех, которые вызывают смещение кривой спроса по оси абсцисс, т.е. изменение его величины. Смещение кривой спро­са вправо относительно исходной свидетельствует об увеличении спро­са, влево — его снижении (как, например, на рис. 4.2.).

2. Для исследования кривых спроса и предложения переменные смещения задаются числами, и функция спроса (или предложения) преобразуется в функцию парной регрессии, например:

Qsx =, (7.3.3.)

= аоуРуиМ+анН. (7.3.4.)

3. Аналитический анализ функции спроса и предложения состоит в определении их величины при заданных значениях переменных. При этом каждый коэффициент регрессии определяет прирост (+) или сни­жение (—) искомой величины в связи с изменением на единицу значе­ния фактора.

4. Построение многофакторных моделей методами регрессионно­го анализа осуществляется с подключением следующих процедур:

  • • обеспечения достаточно большого объема исследуемой выбороч­ной совокупности данных;

  • • выбора формы связи между факторами и результативным при­знаком;

  • • отбора существенных факторов;

  • • оценки силы связи, состоящей в проверке значимости каждого коэффициента регрессии;

  • • выявления веса и характера влияния каждого фактора на резуль­тативный показатель.

В заключение следует отметить, что исследование внешней среды — весьма объемный и трудоемкий процесс. В организациях, как прави­ло, существует проблема: кто должен нести ответственность за отсле­живание внешней среды. Задача получения информации о состоянии внешней среды переросла в сложную проблему. Наиболее перспективным подходом к ее решению можно считать создание централизованного под­разделения. Некоторые организации для исследования внешней среды прибегают к помощи консультантов или покупают информационные обзоры и базы данных. Выбранный подход должен быть совместим с ресурсами, структурой и культурой организации.

К важному условию результативности исследований внешней сре­ды относят оперативность распространения полученных знаний. Прак­тика показывает, что часто в организациях прогнозы на перспективу широко не распространяются. Естественный путь движения инфор­мации в иерархических организациях, по сути, заключается в движе­нии наверх, а не в стороны и вниз. Отсюда следует, что организация, занимающаяся исследованием влияния внешней среды, должна иметь четкую схему распространения собранной информации внутри орга­низации.

Благодаря способности изучать влияние внешней среды расширя­ются возможности прогнозирования изменения или фиксирования на раннем этапе симптомов его появления, а также своевременного ис­пользования преимущества благоприятных событий и сведения к ми­нимуму воздействия неблагоприятных.

Контрольные вопросы и задания

  1. Какова общая структура системы знаний?

  2. Какие формы знаний раскрывают фундаментальные связи и от­ношения?

  3. В чем заключается роль законов диалектики в становлении тео­рии управления?

  4. Изложите законы экономики, регулирующие рыночные отно­шения, в контексте управления.

  5. Какие фундаментальные науки положены в основу формулиро­вания законов управления?

  6. Назовите основные законы управления и их особенности.

  7. Как проявляется в управлении действие и нарушение закона не­обходимого разнообразия и быстродействия?

  8. Каков механизм закона синергии и в чем суть синергетического эффекта?

  9. В чем суть закона оптимальности?

  10. Назовите механизм и следствия закона внутреннего динамиче­ского равновесия и закона оптимальности.

  11. Какие существуют общие закономерности в управлении?

  12. Какой функцией описывается закономерность эволюционного развития технологий, организации?

  1. Дайте определение модели внешней среды организации.

  2. Какие стратифицированные среды формируют внешнюю среду?

  3. В чем состоят особенности отношений каждой из стратифици­рованных сред внешней среды?

  4. Какие системные свойства характерны для внешней среды?

  5. В чем особенность влияния факторов макросреды на деятель­ность организации?

  6. Каково влияние факторов конкурентного окружения на деятель­ность организации?

  7. В чем особенность влияния факторов микросреды на деятель­ность организации?

  8. Изложите концепцию и принципы исследования внешней сре­ды организации.

  9. Какие этапы включает исследование внешней среды организа­ции?

  10. Перечислите этапы сбора и обработки информации о внешней среде.

  11. Какие преимущества и недостатки следует различать при компьютеризированной обработке информации?

  12. В чем состоят особенности взаимодействия организации с субъектами макросреды?

  13. Из каких элементов формируется модель поведения потребителя?

  14. Какими факторами определяется отношение организации с по­ставщиками?

  15. Назовите управляемые параметры оптимизации отношения организации с поставщиками.

  16. От каких факторов зависит конкурентное преимущество фир­мы?

  17. В чем заключается исследование конкурентного окружения?

  18. Что понимается под изучением конъюнктуры рынка?

  19. Какие виды моделей используют для прогнозирования спроса на товар?

  20. Назовите модели, применяемые для прогнозирования предло­жения товара на рынке.


Литература

Фрейдина Е. В. Исследование систем управления: учебное пособие/ Е. В. Фрейдина; под ред. Ю. В. Гусева.- М.; «ОМЕГА-Л», 2008. – 367с. – Высшая школа менеджмента

1   2   3   4   5

Похожие:

Тема 11: Исследование внешней среды icon1. Исследование механизмов функционирования клеток, тканей, органов,...
Физиология (физис природа) это наука о нормальных процессах жизнедеятельности организма, составляющих его физиологических систем,...

Тема 11: Исследование внешней среды icon+Анализ внешней среды организации
Организация маркетинговой деятельности на предприятии. Процесс маркетингового планирования

Тема 11: Исследование внешней среды iconИсследование запыленности воздушной среды
Изучить методы определения содержания пыли в рабочей зоне производственных помещений. Определить содержание пыли в воздухе весовым...

Тема 11: Исследование внешней среды iconМетоды стратегического анализа
Его название представляет собой аббревиатуру основных элементов внутренней и внешней среды

Тема 11: Исследование внешней среды iconНазвания периода начало 40-г Реформа управления 40-41 гг
Большое число проблем (часто непредсказуемых), создаваемых факторами внешней среды

Тема 11: Исследование внешней среды iconКонспект лекций мггу им. М. А. Шолохова Москва 2008 содержание тема...
Основные принципы внешней политики Российской Федерации в современном мире. Роль молодёжных организаций в их реализации

Тема 11: Исследование внешней среды iconНа основе анализа внешней и внутренней среды выделим сильные и слабые...

Тема 11: Исследование внешней среды iconПриобретенное поведение проявляется…
Укажите, как называется установление связи животного в определенный период его жизни с объектом внешней среды

Тема 11: Исследование внешней среды iconЧто называют анализатором по И. П. Павлову?
А. Анализатор совокупность образований периферической и центральной нервной системы,воспринимающих и анализирующих изменения внешней...

Тема 11: Исследование внешней среды iconВопросы к экзамену по «Экономике предприятия» (часть 1)
Экономика предприятия: объекты изучения, взаимосвязь с микро- и макроэкономикой, влияние внешней (предпринимательской) среды

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
zadocs.ru
Главная страница

Разработка сайта — Веб студия Адаманов