Тема №1: Современная микроэкономика и ее методология
Скачать 1.47 Mb.
|
| Тема 4. Теория потребительского выбора 1. Количественный (кардиналистский) подход в теории полезности. Понятие общей и предельной полезности 2. Основные положения порядкового (ординалистского) подхода в теории полезности. 3. Кривые безразличия. 4. Предельная норма замещения 5.Бюджетного ограничения. Равновесие потребителя 6. Формирование кривой спроса. Цена спроса и потребительский излишек 7. Реакция потребителя на изменение цены и дохода. Эффект дохода и эффект замещения Количественный и порядковый подходы к анализу поведения потребителя Теория полезности возникла во второй половине XIX в., сохранив свое значение до настоящего времени. Без нее невозможно представить целостной экономической теории. В своем развитии теория полезности прошла два этапа. До 20-х годов XX в. в ее анализе доминировал количественный подход, суть которого в том, что полезность предлагали измерять в условных единицах ютиль, что не соответствовало реалиям жизни. В 30-х годах экономическом наукой был предложен так называемый порядковый подход, при котором не требуется количественной оценки полезности Основные идеи теории полезности сформулированы и наиболее доступно изложены в рамках количественного подхода, поэтому рассмотрим его сущность. ^ Категория полезности в экономической науке претерпела ряд изменений. Во времена А. Смита и К. Маркса большинство экономистов под полезностью понимали способность вещи удовлетворять определенную человеческую потребность. Носителем полезности, по их мнению, выступает потребительная стоимость товара, характеризующая его с качественной стороны (К. Маркс). Разные потребительные стоимости не соизмеримы, их нельзя оценить с количественной стороны. Такая трактовка полезности правомерна лишь в том случае, если ее рассматривать как свойство вещи безотносительно к оценке полезности покупателем, для которого она и предназначена. Иной подход к полезности был сформулирован во второй половине XIX в. родоначальниками теории предельной полезности. По их мнению, полезность — это желаемость данного блага, и степень желаемости определяется конкретным покупателем. Для одних данное благо (например, очки) полезно, а для других, напротив, не имеет никакой пользы. Степень желаемости данного блага зависит от степени насыщения им потребности каждого конкретного покупателя, поэтому полезность носит субъективный характер. Основной категорией теории полезности является предельная полезность, обозначаемая MU (marginal utility). ^ — это дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из одной дополнительной единицы товара или услуги. Сумма предельных полезностей образует понятие общей полезности TU (total utility). Рассмотрим пример. Допустим, некто потребляет бутерброды (таблица 1). В качестве меры полезности используется условная единица ютиль. Первый бутерброд, как наиболее желаемый, приносит потребителю 10 ютиль полезности; второй — лишь 6, третий еще меньше - только 2 ютиль. Таблица 1 Изменение полезности потребления бутербродов
Таким образом, в зависимости от насыщения данным благом предельная полезность каждой последующей единицы снижается. Потребление четвертого бутерброда вообще не приносит полезности, а пятого — вызывает отрицательное чувство полезности. Что касается общей полезности, то она вначале увеличивается, а затем при отрицательном значении предельной полезности пятой единицы сокращается. Графическая интерпретация изменения полезности показана на рисунке 1.   Рис. 1 Кривые общей и предельной полезности Из данных таблицы 1 и рисунка 1 обнаруживается определенная тенденция: по мере того как покупатель увеличивает потребление данного блага, предельная полезность каждой дополнительной единицы сокращается. Такое явление получило название закона убывающей предельной полезности. Правило максимизации общей полезности Потребитель, располагая ограниченным денежным бюджетом, стремится купить такие товары и в таком количестве, потребление которых позволило бы с его точки зрения извлечь максимум общей полезности. Для достижения этого потребитель должен так распределить денежный бюджет, чтобы последняя денежная единица (например, рубль), истраченная на приобретение каждого вида товара, приносила бы одинаковую предельную полезность. Правило максимизации общей полезности в алгебраической форме записывается следующим образом: MUх/Рх = MUy/Рy (1) где MUX — предельная полезность товара X; MUy — предельная полезность товара Y; Рx и Py — соответственно цена товара X и товара Y. Когда правило максимизации общей полезности выполняется, то, согласно микроэкономической терминологии, потребитель находится в равновесии, другими словами, приобретается оптимальный набор товаров. Преобразовав формулу 1, получим следующее равенство: MUх/ MUy = Рх /Рy (2) Экономический смысл этого соотношения заключается в том, что предельные полезности товаров X и У находятся в зависимости от соотношения цен этих товаров. Изменение рыночных цен непосредственно влияет на равновесное положение потребителя. ^ Отличие порядкового подхода от количественного состоит в том, что он отбрасывает необходимость измерять полезность в каких-либо единицах (ютилях), считал достаточным ранжирование благ потребителем с точки зрения их Порядковый подход предполагает наличие трех основных положений, касающихся предпочтений потребителя одного товарного набора другому. 1. Предпочтения уже сформировались. Это значит, что потребитель из двух товарных наборов X и У предпочитает или X > Y или, наоборот, Y > X либо будет одинаково удовлетворим обоими наборами (X ~ Y). 2. Предпочтения транзитивны, если потребитель предпочитает товарный набор X товарному набору У, а последний — товарному набору Z (X > Y > Z), это означает, что он предпочитает товарный набор X товарному набору Z (X > Z). 3. Все товары для потребителя желательны и, оставив в стороне их цены, он всегда предпочитает большее количество любого товара меньшему (3 X > 2Y) Анализ потребительского поведения в порядковой теории полезности осуществляется с помощью кривых безразличия. Для рассмотрения кривой безразличия достаточно ограничиться двумя товарными наборами, допустим, X (одежда) и Y (питание). Предположим, что приводимые в таблицы 2 наборы X и Y обеспечивают потребителю одинаковый уровень полезности. Используя данные этой таблицы, Определим в системе координат точки i, k, l, m. Соединив точки, получим кривую безразличия U1 (рис. 2). ^ показывает различные комбинации двух товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя. Потребитель безразличен к тому, какой из наборов ему предпочесть, т.е. он не чувствует себя ни лучше, ни хуже, отказавшись от шести единиц Y и получив две дополнительных единицы X. Точно также потребитель реагирует при переходе от набора k к набору l и от l к набору m. Если нанести на поле координат столько кривых безразличия, сколько возможно, то получим карту безразличия. На рис. 2 изображены еще две кривые безразличия U2 и U3 в совокупности все они образуют карту безразличия. Кривые безразличия обладают рядом свойств, важнейшими из которых являются следующие: 1) кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой безразличия, выражает более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров, т.е. отражает большую величину полезности (U3 > U1> U2); ^
 Рис. 2 Карта кривых безразличия 2) кривые безpазличия, отражающие предпочтения конкретного потребителя не пересекаются; 3) кривые безразличия имеют выпуклую форму (т.е. вогнутую во внутрь) и отрицательный наклон. Вопрос 3. Предельная норма замещения Поскольку все товарные наборы, расположенные на одной и той же кривой безразличия, являются для данного потребителя равноценными, приносящими одинаковую полезность, то он может выбрать любой из них. Однако при переходе от i-го набора к k-му потребитель, как видно из таблицы 2 должен для получения двух дополнительных единиц товара X пожертвовать шестью единицами товара Y. Далее если потребитель пожелает еще увеличить количество товара X, переходя от набора k к набору l, то он уже отдаст за то же количество товара X лишь две единицы товара Y. И, наконец, переходя от набора l к набору m, потребитель за те же две дополнительные единицы товара X готов отдать лишь 1,3 единицы товара Y. Количественным показателем, который используется для определения взаимосвязи товаров при переходе от одного набора к другому, является предельная норма замещения, которая рассчитывается следующим образом: MRSxy = - у/х (3) где MRSxy — предельная норма замещения товара Y товаром X: у — уменьшение единиц товара Y: х — увеличение единиц товара X; U — полезность остается постоянной. Предельная норма замещения (MRS) — это отношение количества одного товара, от которого потребитель отказывается, к дополнительной единице другого товара, который он получает, при этом оставаясь на данной кривой безразличия. Используя информацию таблицы 2, определим MRS при переходе от одного товарного набора к другому в таблице 3. Умножив выражение - у/х на (-1), получим получим положительное значение MRS Графическая интерпретация изменения MRS показана на рис.3. ^ потребитель получает все меньше и меньше удовлетворения по мере увеличения количества любого товара. Таким образом, уменьшение предельной нормы замещения имеет в принципе тот же смысл, что и убывание предельной полезности в количественной теории полезности. Таблица 3 Изменение MRS в связи с переходом от одного товарного набора к другому
 Рис. 3 Предельная норма замещения Исходя из этого, можно утверждать, что предельная норма замещения измеряет отношение предельной полезности одного товара к предельной полезности другого товара т.е.: MRSxy= MUx / MUy MRSyx= MUy / MUx (4) По мере увеличения одного товара (X) его предельная полезность относительно другого товара, количество которого сокращается (Y), снижается. В этом проявляется действие закона убывающей предельной полезности, выражающееся через снижение MRSxy. Вопрос 4.Бюджетного ограничения. Равновесие потребителя Личные предпочтения не объясняют полностью поведение потребителя. На индивидуальный выбор влияет также бюджетное ограничение, под которым понимается количество денег, имеющееся в распоряжении потребителя и уровни цен на товары. Бюджетное ограничение может быть представлено в виде следующего paвенства: I=РХХ + PyY, (5) где I - бюджет потребителя, т.е. количество денег, которые потребитель выделил на покупку товара X и Y; Рх и Py —- соответственно пены на товар X и товар Y. При графическом изображении бюджетного ограничения используется бюджетная линия, которая графически показывает сочетания товаров X и Y, при покупке которых сумма затрат потребителя равна его бюджету. Допустим, потребитель располагает бюджетом I= 12 ден. ед. Цены товаров следующие: Рх = 1,0 ден. ед., Py = 1,5 ден. ед. В таблице 4 приведены различные количественные сочетания наборов X и Y, которые потребитель может купить на 12 ден. ед. Перенося данные таблицы 4 на систему координат, получим бюджетную линию (рис. 4). Свойства бюджетной линии: 1. Угол наклона бюджетной линии зависит от соотношения цен товаров X и Y, т.е. (Рх /Py); 2. Если доход потребителя увеличивается, то бюджетная линия перемещается вверх вправо, если уменьшается, — то влево; 3. Если цены возрастают, то бюджетная линия сдвигается влево вниз, а если снижаются, — то вверх вправо; 4. Если цена товара X возрастает, то бюджетная линия поворачивается по часовой стрелке, а если снижается, — то против часовой стрелки. Осью вращения является точка максимального значения Y; 5. Если цена товара Y возрастает, то бюджетная линия поворачивается против часовой стрелки, а если снижается, — то по часовой стрелке. Осью вращения является точка максимального значения X. Таблица 4 Наборы товаров X и Y при бюджетном ограничении
 Рис. 4. Бюджетная линия I. ^ Зная предпочтения и бюджетное ограничение потребителя, можно показать какое количество товаров X и Y он приобретает на свой бюджет, чтобы максимизировать общую полезность. Оптимальный набор потребительских товаров должен отвечать двум требованиям. Во-первых, потребитель должен израсходовать весь свой бюджет, т.е. выбранный набор должен находиться на бюджетной линии. Во-вторых, товарный набор должен обеспечивать наиболее предпочтительное сочетание товаров X и Y, т.е. находиться на самой высокой от начала координат кривой безразличия, В нашем примере с одеждой X и продуктами Y решение проблемы потребительского выбора графически показано на рис. 5. Три кривые безразличия U1, U2, U3 иллюстрируют предпочтения человека относительно одежды и продуктов питания. Как уже отмечалось, самая крайняя U3 отражает наибольшую общую полезность, кривая U1 — наименьшую, а кривая U2 показывает уровень полезности больший, чем U1 и меньший, чем U3.  Рис. 5 График максимизации полезности потребителем. Какой товарный набор выберет потребитель? Для ответа на этот вопрос следует учитывать бюджет потребителя, который в нашем примере равен 12 ден. ед., и отложить его в виде бюджетной линии I на рисунке 5. В результате оказывается, что бюджетная линия I коснулась кривой безразличия U2 в точке l. Это означает, что потребитель, стремясь максимизировать общую полезность, приобретет 6 единиц одежды X и 4 единицы продуктов питания Y, истратив весь свой бюджет (12 ден. ед.). Потребитель на 12 ден.ед. мог бы приобрести количество товаров, отраженное в точке a, однако такой набор принес бы ему меньшую полезность, так как выбор лежит на кривой безразличия U1 Следовательно, лишь в точке l, в которой бюджетная линия I касается кривой безразличия U2, имеет место равновесие потребителя, т.е. такая ситуация при которой потребитель полностью расходуя свой бюджет, извлекая максимум полезности. В точке равновесия предельная норма замещения MRSxy равна соотношению цен товара X к товару Y. Таким образом, условие, обеспечивающее равновесие потребителя, записывается следующим образом: MRSxy = Рх / Py (5) Отметим, что равенство 5 тождественно равенству 1 MUх/Рх = MUy/Рy, полученному при рассмотрении количественного подхода к полезности. Для доказательства данного утверждения воспользуемся равенством 4 MRSxy= MUx / MUy. Далее, исходя из равенства 5, запишем, что Рх / Py = MUx / MUy . После преобразования получим равенство: MUх/Рх = MUy/Рy. Как видим, формула 5 тождественна уравнению 1. Следовательно, количественный (кардиналистский) подход и порядковый (ординалистский) подход в теории полезности доказывают разными способами, что рациональный потребитель стремится израсходовать свой бюджет, чтобы добиться максимума полезности. Вопрос 6.Формирование кривой спроса. Цена спроса и потребительский излишек Если предпочтения потребителей и их бюджет, выделенный на приобретение данного товарного набора, различны, то должны различаться максимальные цены, по которым потребители готовы купить товар. ^ Цена спроса PD зависит от целого ряда факторов, прежде всего от предпочтений (полезности) и бюджета потребителя, и носит субъективный характер. Если товар X предпочитается товару Y, то можно заключить, что у данного потребителя цена спроса товара X (Pdy). По мере увеличения покупок данного товара цена спроса снижается. Правомерно утверждать, что цена спроса выражает степень желанности данного блага для конкретного человека и отражает в денежной форме предельную полезность. Цена спроса формируется в сознании покупателя при обдумывании им вопроса о предстоящих покупках. Если бюджет потребителя увеличивается, то цена спроса возрастает. В ситуации, когда какая-то вещь стала модной, у ряда покупателей цена спроса на данный товар повышается если рыночная цена какого-либо товара, входящего в потребительский набор данного субъекта, снизилась, то цены спроса на другие или отдельные товары этого набора возрастут. Построение кривой индивидуального спроса производится с учетом равновесного положения потребителя. На рисунке 6а зафиксировано равновесное положение потребителя при покупке товаров X и Y. График индивидуального спроса иллюстрируется рисунком 6б. Допусти, что в период времени t потребитель располагает бюджетом, величина которого зафиксирована (рис 6а), линией I-I1. Рыночная цена товара X=Px2* отображена на рисунке 6б. равновесное положение потребителя на верхнем рисунке соответствует точке Е1. на рисунке 3б этой точке соответствует D2 , определяющая спрос X1 при цене Px2* . Предположим в следующем периоде времени t2 рыночная цена товара X возросла. В этом случае бюджетная линия сдвигается в положение I-I2. Новое равновесие потребителя окажется в точке Е2 , при котором будет приобретено товаров X2 и Y2 . На рисунке 6б точке Е2 соответствует точка D1 при цене Px3* и количестве спрашиваемого товара X2 . Если же рыночная цена товара X в следующем периоде t3 снизится, то бюджетная линия займет положение I-I3 и новое равновесие потребителя будет в точке Е3 . На рисунке 6б этой точке соответствует D3 с ценой Px1* и спросом X3. Соединив на нижнем графике точки D1, D2, D3 , получим кривую индивидуального спроса на товар X. Отраслевой рыночный спрос формируется на основе цен спроса отдельных покупательских сегментов.  Рис. 6 Построение кривой индивидуального спроса, исходя из равновесия потребителя Рассмотрим условный пример. На рынке данного товара существует четыре покупательских сегмента, каждый из которых включает 10 человек, предъявляющих спрос на 10 единиц (по одному покупателя) в течение какого-то времени. Покупатели сегмента a готовы заплатить за единицу товара не больше 5 ден. ед. (их цена спроса), покупатели сегмента b – 4 ден. ед., c – 3 ден. ед. и сегмента e – 2,5 ден. ед. На основе приведенных цен спроса по группам покупателей формируется кривая рыночного спроса (рис 7).  Рис. 7 Формирование рыночного спроса Допустим, что рыночная цена при данном спросе установилась на уровне 3 ден. ед. за единицу. В этой ситуации товар смогут приобрести покупатели сегментов a,b и c. Покупатели сегмента e не пожелают его купить, так как цена спроса на этот товар ниже рыночной цены. Разница между ценой спроса PD и рыночной ценой P* образует так называемый потребительский излишек ПИ. ПИ= PD - P* (6) Так, для покупателей сегмента a ПИ=20 ден. ед.= (5-3)10. Для покупателей сегменте b ПИ=10 ден. ед..=(4-3)10. что касается покупателей сегмента c, то у них потребительский излишек не образуется, потому что их цена спроса равна рыночной цене. Общий потребительский излишек образуется сложением потребительских излишков, полученных покупателями. В данном случае общий потребительский излишек равен 30 ден. ед. На графике рис 6 он занимает площадь, лежащую выше линии рыночной цены и ограниченную кривой спроса D. Возникновение у покупателей потребительского излишка ведет к увеличению спроса на другие товары, входящие в планируемый ими товарный набор, или к его расширению. Вопрос 7. Реакция потребителя на изменение цены и дохода. Эффект дохода и эффект замещения Изменение цены товара оказывает влияние на объем спроса двояким образом, вызывая разные эффекты. Рассмотрим один из подходом, предложенный английским экономистом Дж. Хиксом. На рисунке 8 первоначальное равновесие потребителя соответствует точке Е1 . при бюджетном ограничении I-I1 он покупает товарные наборы X1 и Y1 . допустим, что цена товара X снизилась. В этом случае бюджетная линия переместится из положения I-I1 в положение I-I2 и новое потребительское равновесие будет в точке Е3 на кривой безразличия U2 . Снижение цены товара X равнозначно увеличению первоначального бюджета, в результате чего потребитель увеличивает покупку обеих товарных наборов (X3,Y3). Подобное действие покупателей приводит к так называемому эффекту дохода (ЭД).  Рис. 8 Эффект дохода (ЭД) и эффект замещения (ЭЗ) по Хиксу Однако при снижении цены товара X покупатель может поступать иначе: увеличить покупку подешевевшего товара X и сократить приобретение товара Y, цена которого стала выше. В этом случае новое потребительское равновесие будет определяться точкой Е2, расположенной первоначальной кривой безразличия U1. В результате этого возникает эффект замещения (ЭЗ). Поясним, что бюджетная линия I’-I”, имеющая точку касания Е2 с кривой безразличия U1, получена в результате параллельного смещения бюджетной линии I-I2 влево до ее касания с кривой безразличия U1. Это процедура предполагает, что потребитель «лишается» эффекта дохода. Обратим внимание на то, что при эффекте дохода общая полезность, извлекаемая потребителем, увеличивается, так как точка равновесия перемещается на более высокую кривую безразличия U2. При эффекте замещения общая полезность остается без изменения, потому что новая точка равновесия Е2 находится на исходной кривой безразличия U1. Общий эффект от изменения цены складывается из эффекта замещения и эффекта дохода, как показано на рисунке 8. Направление изменений эффектов дохода и замены разных типов товаров
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 | Дробышевский С. А. Политическая организация, право и доклассовое общество // Правоведение. 1988. №5 | | Микроэкономика – раздел экономической науки, связанный с изучением рационального поведения отдельных хозяйствующих субъектов в условиях... |
| Лекция Предмет, теория и методология изучения идеологии белорусского государства 5 | | В восьмом издании книги известных отечественных авторов вы найдете основные вопросы курса «Микроэкономика». Изложенные кратко и доходчиво,... |
| Дисциплина «Микроэкономика» входит в число общих профессиональных дисциплин подготовки бакалавра по направлению «Экономика» | | Методология психологии это система принципов и способов организации и построения теоретической и практической деятельности, направленной... |
| В. А. Сивцова (тема 5), Л. Н. Ковалева (тема 7), И. Т. Эйсмонт (тема 2), Н. А. Беляцкая (тема 6), М. А. Михайлова (тема 13), равовой... | | «Методология ценообразования в здравоохранении. Оценка стоимости медицинских услуг. Оценка качества медицинских услуг» |
| | ... |