Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью»




НазваниеУчебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью»
страница8/9
Дата публикации23.08.2013
Размер1.71 Mb.
ТипУчебное пособие
zadocs.ru > История > Учебное пособие
1   2   3   4   5   6   7   8   9

Занятие шестое

^ ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ И СОВРЕМЕННЫЕ СМИ

СКАНДИНАВСКИХ СТРАН (2 часа)

1. Развитие журналистики этих стран в ХVIII-ХIХ вв.

2. Особенности исторического развития СМИ в этих странах.

3. Важнейшие издания Норвегии, Дании, Финляндии, Голландии,

их история и принципы деятельности сегодня.

^ РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

" Е.Л.Вартанова. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио

стран Северной Европы между государственным и рыночным

регулированием. М., 1997.

" Любимов Б.И., Вартанова Е.Л. Средства массовой информации

Великобритании, северных стран Европы в 1995 году //Вестник

Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 1996. N 6. С. 25-59.

" Вартанова Е.Л. Средства массовой информации стран Северной Европы

в конце 1980-х годов //Вестник Московского университета. Сер. 10,

Журналистика. 1991. N 1. С.56-68.

" Вартанова Е.Л. Печать левых сил Финляндии //Вестник Московского

университета. Сер. 10, Журналистика. 1990. N 5. С.64-75.
Журналистика скандинавских стран и стран Северной Европы – Дании, Исландии, Норвегии, Финляндии и Швеции – достигла высокого уровня развития недавно. Их печать находится в периоде расцвета, а радио и телевидение являются важной просветительской и культурной силой общества.

Несмотря на существенные национальные различия между системами СМИ каждой страны, есть немалые черты сходства, а также важные особенности, позволяющие говорить об их близости мировому процессу развития СМИ. Как и в других промышленно развитых странах, деятельность СМИ определяется принципом свободы печати, закрепленном в конституциях и специальных законодательных актах. Как и в других странах печать, радио и телевидение функционируют в условиях рыночной экономики и подчиняются ее законам. Многие тенденции развития, «группы влияния» и идеалы северных СМИ выявляют их неразрывную общность со средствами массовой информации развитых стран Европы и США.

Тем не менее пресса и вещание стран Северной Европы имеют ряд особенностей и выделяются на богатом фоне современных средств массовой информации. Это и то, что жители этих стран больше других читают газеты и предпочитают национальные телевизионные программы зарубежным сериалам.

СМИ этих стран занимают особое положение в общественно-политических системах, имеют не всегда привычные и традиционные для рыночных демократий взаимоотношения с двумя важнейшими силами общества – государством и рынком. Северные страны в послевоенное время развивались медленнее других западных стран, их в меньшей степени коснулись новые веяния в области СМИ – падение интереса к печати, бурное развитие частного вещания, внедрение спутникового телевидения, коммерциализация СМИ. До начала 80-х гг. СМИ европейского Севера Европы сохраняли некоторые архаичные черты, но в середине 90-х они стали стремительно развиваться и обрели современное состояние. Однако следует говорить о возникновении некой «северной модели» СМИ. И тому есть несколько причин. Формальная – наличие Северного Союза, в который входят все скандинавские страны. Вторая – наличие «заповедных» условий существования партийных или экономически слабых изданий («вторых газет»), противостоящих газетам крупных монополий. Наличие таких изданий важно для северных государств как неотъемлемая часть демократии, и их поддержка положена в основу государственной политики по отношению к прессе. «Вторая газета» – вторая по тиражу на географическом рынке, по мнению северян, препятствует монополизации газетного рынка крупными компаниями. Главное различие «первой» и «второй» газет состоит в непропорциональном разрыве между разницей в тираже и доходах от рекламы. Разрыв в тираже может быть не слишком велик, а объем доходов от рекламы значительно выше у «первой». В скандинавских странах много независимых – «надпартийных» – ежедневных газет, которые стремятся обращаться ко всему обществу, ко всем слоям населения, ко всем партиям и экономическим силам. Непринятие масскультуры привело к появлению особого типа развлекательных издания – квалоидов. Это качественные вечерние таблоиды, массовые газеты. Они дополняют свои развлекательные материалы служением общественным интересам, используя серьезные аналитические материалы.

Третья особенность – верность радио и телевидения принципам и задачам общественного вещания. Даже коммерческие станции придерживаются такого же подхода. Одна из причин этого – в отсутствии тоталитарных традиций в политической жизни, а также неприятие идеи бесконтрольного рынка. Обществу этих стран свойственно стремление к сосуществованию идеалов общественных и рыночных идеалов в прессе и вещании. Это удержало СМИ скандинавских стран от абсолютной коммерциализации. История печати северных стран не очень давняя. Первые газеты появились в середине 17 в., но повсеместное их регулярное распространение достигнуто лишь на рубеже 18-19 вв. Однако в истории мировой печати некоторые события истории северных стран оказали серьезное влияние. Например, принятие шведским королем Густавом III в 1766 г. закона о свободе печати, который стал частью принятой в 1772 г. Конституции. Хотя действовал он всего несколько лет, это был первый законодательный акт, который отменил цензуру, гарантировал свободу выражения мнений и открыл шведским гражданам доступ к официальным документам. Действие закона распространялось и на финнов, которые входили в состав шведского королевства.

Любовь жителей северных стран к чтению газет вывело Норвегию на первое место в мире по этому показателю. На 1000 человек здесь приходится 600 газет. Другие страны тоже числятся в числе «передовиков» – более 400 газет на 1000 жителей. И хотя тиражи газет сокращаются и в северных странах, положение прессы здесь одно из наиболее стабильных в Европе. По данным Европейской ассоциации газетных издателей, тираж крупнейшей северной газеты «Хельсингин саномат» (около полумиллиона) равен общему тиражу всей португальской ежедневной прессы. Постоянные исследования читательского спроса выявляют наиболее популярные типы изданий в разных странах Севера. У шведов это общеполитические газеты. Интерес к ним даже выше, чем к развлекательным газетам. Причем, по данным опросов, газеты особенно популярны в провинции, столичные жители отдают предпочтение журналам. Газеты выполняют информационную функцию, в ТВ и видео – развлекательную. Снижение тиражей в Финляндии связано с неблагоприятным развитием экономики, а не с падением интереса к прессе. Растет популярность ТВ, особенно у молодежи. Изменению спроса на газеты способствует и изменившаяся форма их доставки. Теперь их меньше выписывают, больше покупают в розницу.

В странах Северной Европы с населением в 23 млн. чел. в 90-е г. издавалось 700 газет. Это общенациональные, региональные, областные (окружные) и местные (коммунальные, муниципальные) газеты. В общенациональных газетах публикуется много общенациональных и международных новостей – это шведская «Дагенс нюхетер», финская «Хельсингин саномат», норвежская «Афтенпостен», которые издаются в столицах. В различных областях, совпадающих с экономическими регионами стран распространяются региональные издания, в которых соблюдается баланс национального и регионального. К ним относятся финская «Аамулехти» («Утренняя газета», орган Национальной коалиционной партии, основана в 1881 г., тираж 140 тыс. экз.), шведская «Гетеборгс постен» («Гетеборгская почта», отражает позиции Народной партии, издается с 1858 г., тираж 269 тыс.экз.), норвежская «Берген тиденде» («Бергенская газета», основана в 1868 г., тираж 93 тыс.экз.), датская «Юландс-постен» («Ютландская почта», самая консервативная газета страны, основана в 1871 г., тираж 250 тыс.экз. – наибольший в стране). В местных газетах местная информация преобладает, в их названиях фигурирует название местности, в которой она распространяется. У этих газет в последнее время наблюдается стабильный рост тиражей. Как показывают исследования, интерес к местным новостям является источником устойчивости этих изданий. Они остаются для читателей наиболее достоверными и надежными средствами информации по широкому спектру проблем. Эта тенденция возрастания роли местной прессы оказывает влияние и на общенациональные издания, которые расходятся в основном среди столичных подписчиков и обретают черты местной прессы. Подтверждением устойчивости местной прессы в скандинавских странах служит факт, что из всех изданий, созданных в последние 50 лет, выжили только те, что не претендовали на общенациональный статус. Отчасти это объясняется отсутствием конкуренции у местных газет с другими СМИ, ибо создание местных радиостанций стало возможным лишь на рубеже 1980-1990 гг. Местные газеты сегодня составляют серьезную конкуренцию региональным изданиям. При выборе между двумя газетами предпочтение отдается наиболее местной из них. Этим объясняется значительное сокращение тиражей газет вне городов их издания. Например, тираж газеты второго по величине города Швеции «Гетеборгс постен» за пределами города сократился за 30 лет вдвое. А выходящие здесь местные газеты увеличили периодичность, перешли на утренний выпуск, расширили спектр предлагаемой информации, улучшили полиграфическое оформление. Это удовлетворяло запросы подписчиков и заставляло их делать выбор в пользу местной прессы Швеции, но в ущерб региональной. Этим объясняется общее падение тиражей ежедневных газет в Швеции. Кроме того, чтение местной прессы приобщает скандинавов к местной политической жизни, является формой их гражданской активности, что типично для ранних стадий развития демократии, но становится архаичным в развитых странах с рыночной экономикой. Такой плюрализм традиций – характерная особенность северной модели СМИ. Единственные столичные газеты, которым удается увеличивать тиражи – это вечерние таблоиды – массовые развлекательные газеты.

У газет каждой из стран Скандинавии есть свои особенности. Например, в Дании наибольшей популярностью пользуется нестоличная газета «Ютланд- постен», выходящая в Ютландии, имеющая самый большой тираж среди утренних газет. Она единственная из региональных газет вышла за пределы своего регионального рынка, наладив систему общенационального распространения. В Финляндии столичная «Хельсингин саномат», имеющая самый высокий тираж среди ежедневных газет северных стран, успешно конкурирует с региональными газетами. Во всех 5 губерниях она занимает 2-3 позицию на региональных газетных рынках, вытесняя «вторые» газеты.

В Норвегии газета «Афтенпостен» одновременно является и региональной, и общенациональной. Но эти функции разделены между утренним и вечернимвыпусками. Соответственно различаются и тиражи утром и вечером. Общенациональный утренний выпуск лидирует в списке крупнейших газет, а вечерний региональный находится на обычном уровне тиражей региональных газет.

В десятку наиболее крупных газет стран Северной Европы сегодня входят: в Швеции – Экспрессен» (вечерняя, тираж 415 тыс.экз., издается АО «Тидгинс Мариенберг», семьей Бонньеров), «Дагенс нюхетер» (утренняя, тираж 475 тыс. экз., издается там же), «Афтобладет» (вечерняя, тираж 362 тыс.экз., издается АО «ЛО МЕдиа» профсоюзным движением), «Гетеборг постен» (утренняя, тираж 210 тыс. экз., издается АО «Свенска дагбладет» финансовой группой Валленбергов); в Норвегии – «Верленс ганг» (вечерняя, тираж 371 тыс.экз., издается АО «Верленс ганг» семьей Шибстед), «Афтенпостен» (вечерняя, тираж 362 тыс.экз., издается АО «Верленс ганг» семьей Шибстед), «Дагбладет» (вечерняя, тираж 210 тыс.экз., издается АО «Дагбладет» концерном «Оркла»); в Финляндии – «Хельсингин саномат» (утренняя, тираж 470 тыс.экз., издается АО «Санома» семьей Эркко), «Илта саномат» (вечерняя, тираж 214 тыс.экз, издается АО «Санома» семьей Эркко). Отличительной чертой типологического деления прессы долгое время был партийный принцип. Пресса стран Северной Европы развивалась как пресса политических партий. Многопартийность этих стран вызвала к жизни многообразные издания ежедневной прессы, но ограничивала влияние независимых изданий. В 50-е гг., когда на арену СМИ вышло телевидение, в Дании существовала «система четырех газет»: 4 основных политических партий (социал-демократическая, консервативная народная, аграрно-либеральная и радикально-либеральная) имели свои печатные органы во всех значимых населенных пунктах. Такая же система действовала в Норвегии. Важнейшим изменением последних десятилетий стало усиление влияния независимых, неприсоединившихся газет. Они формировались из изданий, которые отказались от четкой партийной ориентации, в Швеции – это «Свенска дагбладет» и «Дагенснюхетер», в Финляндии – «Аамулехти»). Создание новых газет «общего интереса». Кроме того, часть партийных газет, не выдержав конкуренции исчезла, освободив место для новых изданий. Причем столичные утренние газеты имели общеполитическую направленность, вечерние – удовлетворяли «общечеловеческие» интересы.

Региональные и местные газеты пошли по пути соединения двух типов содержания. Их стали называть в Дании «омнибусными» газетами. Они стали популярны – своеобразная смесь качественной и массовой газеты. Это общее явление газетного рынка большинства скандинавских стран.

Отличительные черты газетных систем стран Северной Европы:

1. Общенациональное распространение партийных газет и региональный

характер неприсоединившихся изданий;

2. Сокращение доли партийных газет и рост доли неприсоединившихся в

общенациональном газетном тираже;

3. Более быстрое сокращение сектора печати буржуазных партий по

сравнению с социалистическими.

На смену общенациональным газетам политических партий стали приходить религиозные и финансово-экономические. Это необычно, но объяснимо. Церковьв этих странах – государственный институт и формально процент верующих очень высок. Наиболее влиятельная религиозная газета в Финляндии «Котимаа» уделяет больше внимания общеполитическим вопросам, чем религиозным.

Развитие деловой прессы отражает общемировую тенденцию. Шведская газета «Даген индустри» (основана в 1985 г. медиаконцерном Бонньеров, тираж 100 тыс.экз.), действуя по модели британской «Файнэншл таймс», стала крупнейшей деловой газетой региона. Она ориентируется на «большой бизнес» региона. Стала развиваться по горизонтали, выпускает шесть аналогичных газет в Литве, Латвии, Эстонии, России, Австрии. В Финляндии подобная газета «Кауппалехти» ориентируется на среднего бизнесмена. Это прибыльная и наиболее читаемая из аналогичных северных изданий. Норвежская «Дагенс нэрингслив» и датская «Берсен» имеют меньшие тиражи.

В последние годы на газетном рынке северных стран происходят большие перемены. В 90-е гг. появилась воскресная пресса, выпуск которой был затруднен в 1919 г., когда профсоюз печатников добился нерабочих суббот и воскресений для своих членов. Выпуск воскресных газет был вызван борьбой на прибыли от рекламы и конкуренцией с другими СМИ. Две вечерние шведские газеты «Верленс ганг»и «Дагбладет» стали выпускать номера по воскресеньям. Но газеты были дороги, их распространение было затруднено отсутствием системы воскресной доставки. Это были первые ласточки. Но предприятие сочли выгодным.

Стали выходить тематические приложения к ежедневным газетам. Они рассчитаны на молодежь и призваны формировать у нее интерес к прессе. Редакции, например шведской «Дагенс нюхетер», начинают готовить для школьников специальные приложения, где все события излагаются на языке, приближенном к языку улицы, новости кратки, упрощены, графично представлены, дополнены иллюстрациями. Другие газеты – «Афтонбладет» и норвежская «Верденс ганг» – создали «медиацентр» для школьников, где можно научиться в считанные часы готовить на компьютере газетные полосы и выпускать собственные приложения. Такой подход газеты рассматривают как важный элемент маркетинговой стратегии. Газета «Хельсингин саномат» выпустила приложение «Нют», адресованное молодым, бросившим вызов ТВ, вечерним и бесплатным газетам, видео и Интернету.

Незаметными конкурентами ежедневных газет стали на рубеже 80-90 гг. бесплатные рекламные газеты, которые отняли у ежедневных газет некоторые рекламные ниши – программу ТВ, кинозалов, театров и прочее. В 1995 г. появилась и начала распространяться в шведском метро новая вечерняя бесплатная газета «Метро». За два года ее тираж достиг 250 тыс. экз. В ней печатались последние и некомментированные новости информационных агентств, сенсации дня, о которых на следующий день сообщают другие газеты. Здесь же печаталась на 2-х полосах информация о рабочих местах и другая информация. Характер газеты близок к информационной ежедневной газете, чем к развлекательной. Адресована на наиболее проигрышные группы читателей – молодежь, беженцев, безработных, которые не покупают вечернюю прессу.
1   2   3   4   5   6   7   8   9

Похожие:

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconУчебное пособие Допущено Министерством образования и науки Российской...
Учебное пособие предназначено для студентов II этапа обучения автомобилестроительных факультетов средних профессиональных учебных...

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconСпециализации «связи с общественностью в сфере производства» «Коммуникационный менеджмент»
Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 030602 «связи с общественностью»

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconУчебное пособие для студентов специальности «Финансы и кредит»
Налоги и налогообложение. Учебное пособие для студентов специальности «Финансы и кредит» и «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» /Ефименко...

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconЦенообразование (учебное пособие)
Учебное пособие предназначено для студентов экономической специальности 080502, аспирантов, преподавателей и слушателей профессиональной...

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconУчебное пособие по курсу «Основы безопасности жизнедеятельности»...
Учебное пособие обсуждено и утверждено на заседании методического заседания кафедры

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconУчебное пособие по дисциплине «статистика»
Учебное пособие по дисциплине «Статистика» для студентов специальности 080504. 65 Государственное и муниципальное управление/ И....

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconУчебное пособие Бишкек
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности журналистика. Структурно пособие учитывает учебные программы...

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconУчебное пособие для студентов специальности «Государственное и муниципальное управление»
Анкета

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconУчебное пособие для студентов педагогических учебных заведений
Педагогика. Учебное пособие для студентов педаго гических вузов и педагогических колледжей / Под ред. П. И. Пидкасистого. М: Педагогическое...

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconЛекция Возникновение и развитие научной дисциплины «Связи с общественностью в органах власти»
I. связи с общественностью как коммуникативная технология и научная отрасль знаний

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
zadocs.ru
Главная страница

Разработка сайта — Веб студия Адаманов