Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью»




НазваниеУчебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью»
страница9/9
Дата публикации23.08.2013
Размер1.71 Mb.
ТипУчебное пособие
zadocs.ru > История > Учебное пособие
1   2   3   4   5   6   7   8   9

Пресса северных стран зависит от рекламы, ибо подписная цена имеет небольшое значение в бюджетах редакций. До середины 80-х гг. газеты были важнейшим средством распространения информации для рекламодателей. Но и после разрешения показа рекламы по ТВ ее доля в прессе значительна – до 30 процентов всей рекламы. Это дает ей неплохой доход. В странах северной Европы несколько крупных газетно-издательских компаний сосредоточили в своих руках основные тиражи периодических изданий. В Дании их 4, они владеют третью ежедневных газет, выпускают более половины национального тиража газет; в Финляндии – 9, в их руках около половины газет и две трети тиражей; в Норвегии – 7 компаний владеют более чем половиной газет и обеспечивают выход 90% общенационального тиража; в Швеции – 17 компаний владеют 80% газет и их тиражей. В странах существуют успешно действующие газетные цепи: например, «Аамулехти», в нее, кроме нестоличной «Аамулехти», входит 12 местных газет. Это экономическая форма влияния на издания, когда приобретенный пакет акций позволяет диктовать свою финансовую и информационную политику, позволяет обеспечить эффективное управление.

Однако для северной прессы характерно получение средств не только от своих доходов, но и от своих партий и государства через систему дотаций. Как правило в цепь партийных газет входят центральное столичное издание, региональные и местные газеты.

Сегодня самой многочисленной газетной цепью является цепь социал-демократических газет Финляндии: в нее входят 14 газет на финском и шведском языках. Второй по величине цепью в Швеции являлась социал-демократическая группа «А-прессен» – 7 газет, находящихся в совместной собственности социал-демократической партии и конфедерации шведских профсоюзов. Потом оно пережило финансовые трудности, реорганизовалось и сегодня вновь контролирует более 5% национальных тиражей газет. Число газетных цепей в разных скандинавских странах различно. Как и в других странах запада на Севере Европы идет процесс взаимопроникновения капиталов прессы, радио и телевидения. Деятельность национальных концернов выходит на международный рынок. Такая концентрация СМИ в руках небольшой группы дельцов вызывает озабоченность у общественности. Идея контроля государства, защищающего интересы общества, за процессами этой концентрации вызывает все больший интерес у людей. Возникают разговоры о возможности принятия антимонопольного закона в области СМИ в скандинавских странах, но их разработка пока не ведется. В Норвегии и Швеции работали общественные комиссии, призванные проанализировать состояние СМИ, сохранения их плюрализма и разносторонности. Одна из них предложила меры по регулированию отношений собственности в СМИ. Она рекомендовала принять закон о печати, гарантирующий соблюдения принципа свободы печати и ограничивающий концентрацию собственности в руках отдельных групп – не более 30%. Временно действовавшее в Норвегии аналогичное положение предлагают сделать постоянным.

Государство в северных странах оказывает постоянную финансовую поддержку партийным и экономически неблагополучным изданиям. Эта мера считается эффективной. Но эти субсидии составляют лишь 2% от общих доходов газетной индустрии. В последнее время в этой области стала проявляться новая тенденция – поддерживать «вторые» газеты, которые составляют конкуренцию газетам крупных корпораций.

В последние годы особое значение приобретают электронные СМИ. В северных странах Европы развивается так называемое общественное телевидение (европейский вариант по типу Би-Би-Си), но имеющее и существенные отличия. Важнейшими принципами его являются: универсальный доступ;

программная политика, сочетающая удовлетворение общих интересов с вниманием к интересам меньшинств; развитие национального самосознания;

отстраненность от откровенных политических интересов;

приемлемый для всех размер лицензионной платы. Общественное телевидение имеет четкую социальную и культурную направленность, служит просвещению, в отличие от прессы, деятельность которой во многом подчинялась коммерческим интересам. Концепция общественного телевидения исключает частную собственность в аудиовизуальной сфере. Даже появление рекламы на радио в 20-е гг. считалось в Швеции «дурным тоном», ибо распространение культуры и просвещения не могло находиться под влиянием продавцов товаров и услуг. В Швеции в 60-е гг. – время индустриализации – перед телевидением и радио была поставлена государством задача – создавать единую национальную культуру. Тогда и государство, и политические партии выступали единой силой, которая и формировала единые нормы и ценности для строящегося общества. Аналогичными соображениями о защите национальной культуры от американизации руководствовалось и исландское государство при создании национального телевидения.

В Норвегии, где телевидение возникло одним из последних на европейском континенте, коммерческие принципы финансирования телевидения тоже были отвергнуты. Несмотря на усилия норвежских промышленников в конце 60-х гг., влияние которых на ТВ было значительным, государственный регулирующий орган – вещательный совет – высказался против показа рекламы по национальному ТВ. Главной задачей радио- и телевещания по-прежнему оставалось образование нации.

Таким образом, скандинавский вариант концепции общественного вещания до второй половины 80-х гг. существенно отличался от британской, взятой за основу, и финской моделей (она допускает участие частного капитала), в основном в вопросах собственности. Для них обязательными условиями были государственная или общественная собственность, а также финансирование за счет лицензионной платы и специальных налогов. Это предполагало полную «закрытость» радио и ТВ для частного капитала.

Принципы деятельности и ценности программной политики северных радио- и телекомпаний таковы:

- разнообразие программ для всех слоев и групп населения;

- значительная часть программ собственного производства;

- поощрение и преимущественное использование в программах произведений

национальных мастеров искусств;

- независимость от государства, политических партий, экономических сил;

- возможность универсального и технически простого доступа к программам

всего населения.

Общие черты ТВ скандинавских стран:

- доминирование национальных, в основном документальных, программ, причем большая часть производится самими вещательными компаниями - во всех странах около 55-60%;

- преобладание отечественных каналов: отечественные фильмы и телевизионные программы поступают к зрителям через общенациональные каналы государственных общественных вещательных компаний;

- замкнутость национальных рынков телепрограмм: телепрограммы, производимые в северных странах редко экспортируются в другие страны.

Самое «слабое» место в программной политики ТВ скандинавских стран – художественные фильмы и развлекательные программы. Лишь треть транслируемых программ – собственного производства национальных телекомпаний. Главная причина – в их дороговизне.

Только в Финляндии допускается частный капитал на общественное телевидение. Там мирно «сосуществуют» на одном канале программы общественного и коммерческого телевидения.

Этот опыт, наряду с опытом европейского телевидения, привел к существенным переменам на ТВ скандинавских стран. С появлением в Норвегии, Дании, Швеции коммерческих каналов, существующих на доходы от рекламы и другие вложений частного капитала, представление об однозначной связи между общественной собственностью и общественным телевидением стало исчезать. В конце 80-х гг. произошла частичная приватизация общественного сектора ТВ и радиовещания. Были приняты законы, обязующие негосударственные (частные) каналы придерживаться принципов общественного вещания. Все это расширило традиционно замкнутую сферу общественного вещания.

Сегодня телевидение скандинавских стран переживает те же процессы, что и во всем мире. Растет конкуренция между общественным и коммерческими каналами. Кабельное и спутниковое телевидение привлекает все большее количество зрителей. Идут процессы технологического и информационного обновления электронных средств массовой информации.




1   2   3   4   5   6   7   8   9

Похожие:

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconУчебное пособие Допущено Министерством образования и науки Российской...
Учебное пособие предназначено для студентов II этапа обучения автомобилестроительных факультетов средних профессиональных учебных...

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconСпециализации «связи с общественностью в сфере производства» «Коммуникационный менеджмент»
Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену по специальности 030602 «связи с общественностью»

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconУчебное пособие для студентов специальности «Финансы и кредит»
Налоги и налогообложение. Учебное пособие для студентов специальности «Финансы и кредит» и «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» /Ефименко...

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconЦенообразование (учебное пособие)
Учебное пособие предназначено для студентов экономической специальности 080502, аспирантов, преподавателей и слушателей профессиональной...

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconУчебное пособие по курсу «Основы безопасности жизнедеятельности»...
Учебное пособие обсуждено и утверждено на заседании методического заседания кафедры

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconУчебное пособие по дисциплине «статистика»
Учебное пособие по дисциплине «Статистика» для студентов специальности 080504. 65 Государственное и муниципальное управление/ И....

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconУчебное пособие Бишкек
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности журналистика. Структурно пособие учитывает учебные программы...

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconУчебное пособие для студентов специальности «Государственное и муниципальное управление»
Анкета

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconУчебное пособие для студентов педагогических учебных заведений
Педагогика. Учебное пособие для студентов педаго гических вузов и педагогических колледжей / Под ред. П. И. Пидкасистого. М: Педагогическое...

Учебное пособие для студентов специальности «Связи с общественностью» iconЛекция Возникновение и развитие научной дисциплины «Связи с общественностью в органах власти»
I. связи с общественностью как коммуникативная технология и научная отрасль знаний

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
zadocs.ru
Главная страница

Разработка сайта — Веб студия Адаманов