Материалы к экзамену по курсу




НазваниеМатериалы к экзамену по курсу
страница7/8
Дата публикации20.06.2013
Размер0.85 Mb.
ТипДокументы
zadocs.ru > История > Документы
1   2   3   4   5   6   7   8

^ Изобразительные средства фотографии

Системы изобразительных средств фотографии многообразны. Но, несомненно, среди главных из них следует назвать линейную композицию снимка - геометрию кадра, его линейное построение. Линейная композиция - это вся архитектоника снимка: ход и ритм основных композиционных линий; направление происходящего в кадре движения, его воображаемая линия; очертания и формы светотени; перспектива изображения.

Линейная композиция - это комплексное изобразительное средство, которое реализуется с помощью многочисленных изобразительных и технических приемов. Линейный рисунок, как мы увидим несколько позднее, во многом зависит от выбранного направления съемки, от угла, под которым объектив направлен на снимаемый объект, от расстояний до ближних и дальних участков объекта и использованного при съемке объектива и т. д. Все эти условия съемки определяет фотограф, и от него, следовательно, полностью зависит конечный результат - удачный или неудачный, выразительный или вялый рисунок кадра.

Другое столь же активное изобразительное средство фотографии - свет, световой рисунок, найденный в природе или специально построенный с помощью осветительных приборов, применяемых при фотосъемке.

Световое решение снимка при натурных съемках зависит от выбора характера реального эффекта освещения и меняется в зависимости от того, когда фотографируется объект - рано утром, в полдень, в сумерки или ночью. Реальные эффекты освещения крайне разнообразны, и дело фотографа - найти световые условия, наиболее благоприятные для изображения данного объекта. Так, архитектурная съемка, как правило, требует энергичного направленного света, выявляющего объемы, рельефы, архитектурные детали. В пейзажах с водой часто используется контровое направление света, хорошо рисующее блестящую водную поверхность и ее фактуру.

Фотограф может также выбрать направление съемки по отношению к направлению основного светового потока, от этого тоже во многом будет зависеть характер светового решения снимка, как мы увидим дальше.

При съемке с осветительными приборами эффект освещения специально создается фотографом, и здесь он получает еще большую свободу в создании светового рисунка кадра. Работая со светом, фотограф добивается правдивого и выразительного решения темы, живописного рисунка изображения, задуманной изобразительной трактовки материала.

Назовем еще одно важнейшее изобразительное средство фотографии - тональный рисунок кадра. Известно, что черно-белое фотографическое изображение образуется сочетанием ахроматических тонов различной плотности. У неумелого фотографа это тончайшее средство нередко остается неиспользованным, и тогда различные тона размещаются в кадре в самых случайных сочетаниях, снимок становится пестрым, перегруженным деталями. Но у фотографа, владеющего изобразительной палитрой, тона приводятся в определенную систему и снимки приобретают четкость, тональную стройность, поэтичность.

Добиться стройного тонального решения снимка не просто, его единая тональность складывается во всех звеньях фотографического процесса - от съемки до печати и отделки отпечатка - и зависит от многих факторов. Прежде всего - от цветовой и тональной характеристик выбранного или специально подготовленного для съемки объекта, от его цветов и тонов. Решающее влияние на конечный результат окажут характер освещения, формы, пропорции и контрасты светотени. Например, чем больше места в кадре занимают теневые участки, тем, естественно, более темная тональность кадра возникает в конечном итоге. И наоборот, мягкое рассеянное освещение становится основой решения снимка в общей светлой тональности.

Скажутся на тональности фотоизображения использованные при съемке светофильтры, сетки, диффузионы и другие насадки на объектив съемочного аппарата. Имеют значение особенности негативных и позитивных фотоматериалов, негативный и позитивный процессы.

Тональное решение снимка, разумеется, не самоцель: оно находится в тесном единстве с содержанием, в полной от него зависимости и используется фотографом для художественного решения темы.

Зрителям, рассматривающим черно-белый фотоснимок, приходится мириться с серьезной условностью: яркие краски природы на снимке воспроизводятся бесцветной гаммой черно-белых тонов. И хотя к этим условным изображениям привыкли, оценили и полюбили их за строгость тонального рисунка, за своеобразие ахроматической гаммы, все же изобретение цветной фотографии, снявшей эту условность, произвело настоящую революцию в фотоискусстве и изобразительном творчестве.

На смену тональному решению снимка пришло новое изобразительное средство - колорит фотоизображения. Понятие "колорит" фотография заимствовала у живописи, где оно означает характер взаимосвязи всех цветовых элементов картины, согласованность цветов и их оттенков. Внешнее выражение колорита - живописность и красочность цветовых сочетаний. Но смысл колористических решений - в их использовании для выражения содержания и главной авторской мысли.

Такова система изобразительных средств фотоискусства. Будем помнить также, что кроме них у фотографа существует и система средств технических. В элементарной, протокольной фотографии эти средства выполняют простейшие функции: с их помощью получают технически грамотные снимки, резкие по оптическому рисунку, правильно проэкспонированные, с проработанными светами и тенями и пр. При вдумчивом использовании технические средства расширяют творческие возможности фотографа. Ведь в фотографии любой самый тонкий и сложный творческий замысел реализуется рядом не только изобразительных средств, но и технических приемов. Например, получение резкого изображения - чисто технический прием, известный каждому начинающему фотографу с первых его шагов. Но позже этот прием расширяет свои функции и становится средством композиционной разработки кадра.

^ Понятие о рекламе. Задачи и функции рекламы.

От reclumare (лат) - кричать, извещать.

Закон РФ «О рекламе» дает следующее определение рекламы:

Реклама – распространимая в любой форме с помощью любых средств информация о физических или юридических лицах, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для некоторого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способность реализации товаров, услуг, идей и начинаний.

Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые посредствам платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования.

Реклама – форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров или услуг и идеи на язык нужд и запросов потребителей.

Реклама – любая форма неличного представления продвижения идеи, товаров, услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.

Реклама – убеждающее средство информации о товаре и фирме, комплексная пропаганда свойств товаров и достоинств деятельности фирмы, готовящая потенциального потребителя к покупке.

Сферы деятельности рекламы

Изучение потребителей товара и услуги, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить.

Стратегическое планирование в части постановки целей, определения границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки планов использования средств рекламы.

Принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляций объявлений.

Составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественное оформление, их производство.

Основные черты рекламы

Неличный характер: коммуникационный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца рекламируемого товара, а через различного рода посредников.

Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю (ответная реакция покупателя может запаздывать на значительные промежутки времени).

Неопределенность с точки зрения измерения эффективности рекламы.

В рекламном объявлении четко определен спонсор - рекламодатель, т.е. субъект, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама.

Способность к увещеванию потенциальных покупателей (многократное повторение рекламных доводов оказывает определенное психологическое воздействие на потребителя и подталкивает его к покупке).

Главная цель рекламы – формирование и стимулирование спроса на товары и услуги.

Частные (конкретные) цели рекламы:

Ознакомление потребителя с новым продуктом, товаром, предприятием.

Повышение уровня известности продукта.

Изменение имиджа фирмы или продукта в заданном направлении.

Пробуждение любопытства потенциальных потребителей.

Пробуждение желания последовать примеру других людей, которые уже приобрели продукт.

Поддержание верности продукту.

Улучшение мнения о производителе и его продукции.

Ясное выделение собственных товаров среди конкурирующих.

Задачи рекламы

Информирование

Увещевание

Напоминание

Позиционирование (перепозиционирование)

Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке

Создание собственного лица фирмы, которое отличалось бы от образа конкурентов

Задача рекламы зависит от целей конкретной рекламной кампании.

Механизм психологического воздействия рекламы:

Привлечение внимания (Attention)

Поддержание интереса (Interest)

Проявление эмоций (Desire) (желание)

Убеждение (принятие решения) (Confide)

Действие (совершение покупки)(Action)

Федеральный закон «О рекламе» и его основные понятия

Цели ФЗ:

Защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы

Предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, к которой относится реклама, способная ввести в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридическому лицу, окружающей среде, либо вред чести, достоинству и деловой репутации указанных лиц, а также посягающие на общественные интересы, принципы гуманности и морали.

Федеральный закон вводит следующие основные понятия:

Ненадлежащая реклама – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к её содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.

Контр реклама – опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.

Рекламодатель – юридические или физические лица, являющиеся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

Рекламопризводитель – юридические или физические лица, осуществляющие полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламораспространитель – юридические или физические лица, осуществляющие размещение и распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевещания, каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Потребитель рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Составляющие рекламного процесса

Реклама как процесс образует 4 составляющие:

рекламодатели

рекламные агентства

средства рекламы

потребители товаров и услуг

Функции рекламы

Экономическая функция рекламы сводится, в основном, к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса, товарооборота и производства. Т.о. реклама развивает экономику и влияет на уровень жизни.

«Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняют свою». Эта функция, в свою очередь, включает ряд следующих конкретных функций:

информирование и воздействие на потенциальных клиентов

содействие сбыту, пробуждение желания

регулирующее воздействие на рынок

обеспечение гарантии устойчивости предприятия

Социальная функция рекламы. Это функция интеграции населения, становление его единства.

Реклама в середине 19 века создала американскую нацию. Реклама – это спрессованный образ современности, она аккумулирует чувства и опыт всего общества.

В идеале реклама стремится к гармонии человеческих импульсов и желаний, к интеграции общества вокруг общих целей, завлекая своими предложениями. Реклама стимулирует труд, усиливает мотивацию труда. Реклама способствует формированию среднего класса. «Задача продажи товаров – второстепенная задача рекламы. Главная задача рекламы – приобщение людей к американскому образу жизни».

Идеологическая функция рекламы. Заключается в том, что она выражает интересы определенной социальной группы, её цели и пути реализации.

Рекламное сообщение стремится унифицировать мнение и поведение, обслуживая определенную технологию.

Реклама – это инструмент политики, используемый либо для консервации, либо для создания общества с определенными характеристиками. Т.о. реклама выступает как инструмент создания общества с заданными характеристиками.

=

СЛОВАРИК

(ДОПОЛНЕНИЕ)

“Воздух” – белые пятна, созданные путем применения пробельных материалов: боковые отступы у заголовков, пробелы, отделяющие один материал от другого и т.д.

“Врезка” (“вводка”, “корзинка”) – небольшое введение, объясняющее читателю газеты содержание и значение нижерасположенного материала.

“Выворотка” – белое изображение (буквы, рисунки) на черном или цветном фоне.

“Закрытие” – правый нижний угол полосы газеты.

“Открытие” – левый верхний угол полосы газеты.

“Подвал” – нижняя часть полосы; крупный материал – статья, очерк, рецензия, – размещенный в нижней части полосы. Различают полный или неполный “подвалы”, “подвал” на разворот.

“Подвёрстка” – небольшая заметка, поставленная под более крупным материалом.

“Текстовка” – подпись под иллюстрацией.

«Гвоздь» – ударный материал в газете.

«Лицо газеты/журнала» – стабильная совокупность соподчиненных между собою внутренних и внешних признаков и особенностей, посредством которых выявляется идейно- тематическое содержание, тип и графическая индивидуальность газеты.

«Чердак» – верхняя часть полосы; крупный материал – корреспонденция, статья, очерк, – размещенный в верхней части полосы. Различают полный или неполный “чердаки”, “чердак” на разворот.

«Шапка» – заголовок (иногда с подзаголовками), объединяющий несколько публикаций на одну тему, каждый из которых может иметь свой заголовок.

Абзац – часть текста, представляющая собой самую мелкую рубрикационно-композиционную его единицу и графически обозначаемая в наборе (абзацный отступ – пробел слева в начальной строке абзаца).

Акцент – яркий, броский прием оформления.

Алфавит (азбука) – совокупность расположенных в определенном порядке графических знаков, сложившаяся в определенный исторический период и используемая для фиксации и передачи на письме данного языка или языков.

Анонс – реклама наиболее интересных публикаций данного или будущего номеров; сообщение о выходе товаров на рынок, введении услуг.

Аншлаг (немецк.) – крупный заголовок, “шапка”.

Ассюре – линейка, состоящая из нескольких тонких параллельных линий.

Баннер – заголовок на всю ширину полосы, “шапка”; транспарант-растяжка, прямоугольные или треугольные планшеты из пластика, ткани или бумаги с рекламным текстом.

Билборд – заголовок, напечатанный отдельно от текста; рекламный щит под плакаты.

Бильдредактор – заведующий отделом иллюстрации в редакции.
1   2   3   4   5   6   7   8

Похожие:

Материалы к экзамену по курсу iconМетодические материалы по курсу по выбору«Методика кдд в детском объеденении» Содержание
Материалы для контрольной работы. Задачи педагогического программирования летнего отдыха в условиях детского оздоровительного лагеря....

Материалы к экзамену по курсу iconВопросы к экзамену по курсу «История»
Вопросы к экзамену по курсу «История» для студентов 1-ого курса факультета ин языков

Материалы к экзамену по курсу iconРабочая программа по курсу всеобщая история
М. Просвещение. 2008г.; Улунян Ар. А., Сергеев Е. Ю., Коваль Т. В., Хромова И. С. Поурочные разработки к курсу «Новейшая история...

Материалы к экзамену по курсу iconВопросы к экзамену по дисциплине Общая биохимия Для подготовки к...
Теоретический материал, а также схемы и рисунки, находящиеся в электрон-ном виде в комп сети iseu

Материалы к экзамену по курсу iconВопросы к экзамену по курсу «Политология. Социология. Основы идеологии белорусского государства»
Вопросы к экзамену по курсу «Политология. Социология. Основы идеологии белорусского государства» для студентов специальностей Т,...

Материалы к экзамену по курсу iconТемы рефератов по курсу
...

Материалы к экзамену по курсу icon-
Предлагаемые методические материалы разработаны по курсу «Политология» на основе умк, подготовленного коллективом кафедры в соответствии...

Материалы к экзамену по курсу iconМатериалы для переплётов и скрепления книжных блоков. Переплётные покровные материалы
Эти материалы также призваны придавать красивый, привлекательный вид продукции, соответствующий ее содержанию, поэтому они должны...

Материалы к экзамену по курсу iconВопросы к экзамену по курсу «Основы зоологии»

Материалы к экзамену по курсу iconВопросы к экзамену по курсу «Маркетинговые коммуникации»

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
zadocs.ru
Главная страница

Разработка сайта — Веб студия Адаманов