Методические рекомендации к выполнению контрольной работы

Фирма принимает решение о размере средств на коммуникации в целом. Сумма ассигнований определяется с помощью ряда методов: исчисление затрат «от наличных средств», в процентах к сумме продаж,

При распределении ассигнований учитывают характеристики каждого отдельного средства стимулирования, тип товаров или рынка, свою предрасположенность к использованию стратегии проталкивания товара или привлечения потребителей к товару, степень готовности покупателя и этап жизненного цикла товара.

• 
  функциональному (рисунок 14),
  
• 
  товарному (рисунок 15),
  
• 
  рыночному (рисунок16),
  
• 
  товарно-рыночному или матричному принципу (рисунок 17).
  

1. 
   Существует множество определений маркетинга, что их объединяет?
   
2. 
   Чем вызван интерес к маркетингу у отечественных производителей?
   
3. 
   Совпадают ли цели деятельности фирмы и маркетинговые цели?
   
4. 
   С чем чаще всего связаны маркетинговые цели?
   
5. 
   Какому типу маркетинговой деятельности соответствует падающий спрос?
   
6. 
   Какому типу маркетинговой деятельности соответствует отрицательное состояние спроса?
   
7. 
   Какой тип маркетинга изыскивает способы сокращения уровня спроса?
   
8. 
   Какая концепция управления маркетингом утверждает, что потребители не будут покупать товары в достаточных количествах, если предприятие не предпримет серьезных усилий в сфере сбыта?
   
9. 
   С какой целью придерживаются производители товаров и услуг концепции совершенствования производства?
   
10. 
    Что является основным объектом внимания при социально-этичном маркетинге?
    
11. 
    Каким предприятиям необходим маркетинг?
    
12. 
    Что включает разработка маркетинговой стратегии?
    
13. 
    Существует ли единый метод сегментирования?
    
14. 
    Что называется сегментацией рынка?
    
15. 
    Главными признаками сегментации потребительских рынков являются?
    
16. 
    Что такое критерии сегментирования?
    
17. 
    С какой целью фирма изучает рынок?
    
18. 
    Для чего нужно изучать конкурентов фирм?
    
19. 
    Что такое позиционирование товара?
    
20. 
    Назовите основные составляющие комплекса маркетинга?
    
21. 
    Назовите этапы при разработке нового товара?
    
22. 
    Назовите основные этапы жизненного цикла товара?
    
23. 
    На какой стадии ЖЦТ фирма должна приступить к созданию новинки?
    
24. 
    На каком этапе жизненного цикла фирма получает максимальную норму прибыли?
    
25. 
    По каким ценам фирма предлагает «старый» товар на новый рынок?
    
26. 
    По каким ценам фирма предлагает новинку рынка?
    
27. 
    Как называется рынок, состоящий из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга?
    
28. 
    С чем связана особенность организации товародвижения?
    
29. 
    Чем руководствуется фирма при назначении цены?
    
30. 
    Как называется одна из девяти вариантов стратегии маркетинга (применительно к показателям цена и качество)?
    
31. 
    Что является каналом прямого маркетинга?
    
32. 
    Назовите косвенные каналы сбыта?
    
33. 
    Фирма, получающая выгоды за счет покупки или жесткого контроля своих поставщиков, какую принимает стратегию роста?
    
34. 
    Какую фирма применяет стратегию роста, если расширяется за счет пополнения своего ассортимента изделиями, не связанными с ныне выпускаемыми, но способными вызвать интерес у существующей клиентуры?
    
35. 
    Какой тип маркетингового контроля применяет фирма, если хочет выяснить, на чем она зарабатывает деньги, а на чем теряет их?
    
36. 
    Какой тип маркетингового контроля использует в качестве основного метода ревизию маркетинга?
    
37. 
    Почему при очень высоком уровне затрат на маркетинг происходит сокращение объема продаж?
    
38. 
    Назовите основные формы коммуникаций в маркетинге?
    
39. 
    Что является главной задачей при работе с общественностью?
    

1. 
   Маркетинг и его роль в обществе, экономике и производстве товаров/услуг.
   
2. 
   Понятия маркетинга, основные цели и задачи маркетинга.
   
3. 
   Принципы и функции маркетинговой деятельности.
   
4. 
   Возникновение и исторические этапы развития маркетинга.
   
5. 
   Эволюция концепций управления маркетингом.
   
6. 
   Концепции совершенствования производства и совершенствования товара, особенности, приемы.
   
7. 
   Концепции интенсификации коммерческих усилий и маркетинга, особенности, примеры.
   
8. 
   Концепции маркетинга и социально-этичного маркетинга, особенности, примеры.
   
9. 
   Концепции совершенствования товара и маркетинга, особенности, примеры.
   
10. 
    Концепции совершенствования производства и социально-этичного маркетинга, особенности, примеры.
    
11. 
    Состояние спроса и типы маркетинга.
    
12. 
    Маркетинг потребительских товаров, специфика, примеры.
    
13. 
    Маркетинг товаров промышленного назначения, специфика, примеры.
    
14. 
    Структура маркетинговой среды предприятия.
    
15. 
    Система маркетинговой информации и ее составляющие.
    
16. 
    Цели, задачи и виды маркетинговых исследований.
    
17. 
    Критерии и признаки сегментирования рынка потребительских товаров.
    
18. 
    Сегментирование рынка товаров промышленного назначения.
    
19. 
    Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара на рынке.
    
20. 
    Варианты охвата рынка, выбор стратегии охвата рынка.
    
21. 
    Анализ рыночных возможностей – сетка развития товара и рынка.
    
22. 
    Модель покупательского поведения.
    
23. 
    Основные элементы комплекса маркетинга.
    
24. 
    Товарная политика фирмы: ее элементы.
    
25. 
    Марки товаров/услуг фирм: значение и использование.
    
26. 
    . Характеристика жизненного цикла товаров: этапов разработки, выведения на рынок и роста.
    
27. 
    Характеристика жизненного цикла товара: этапа зрелости, насыщения и упадка.
    
28. 
    Долгосрочное развитие объема продаж.
    
29. 
    Особенности ценообразования на различных типах рынков.
    
30. 
    Ценовая политика в маркетинговой деятельности.
    
31. 
    Девять вариантов стратегии маркетинга применительно к показателям «цена-качество».
    
32. 
    Маркетинговые посредники: функции и виды.
    
33. 
    Понятие рынка, виды рынков. Емкость рынка. Доля рынка фирмы.
    
34. 
    Средства маркетинговых коммуникаций.
    
35. 
    Особенности рекламы как средства коммуникаций. Виды рекламы.
    
36. 
    Основные стратегии диверсификации.
    
37. 
    Основные стратегии интегрального роста фирмы.
    
38. 
    Основные стратегии интенсивного роста фирмы.
    
39. 
    Разделы плана маркетинга, методики составления.
    
40. 
    Связь стратегического плана фирмы и плана маркетинга.
    
41. 
    Метод SWOT: анализ сильных и слабых сторон фирм.
    
42. 
    Метод SWOT: анализ угроз и возможностей фирмы.
    
43. 
    Планирование бюджета маркетинга.
    
44. 
    Система организации службы маркетинга: организация по функциональному принципу, по товарному принципу, по рыночному принципу и матричная схема организации отдела маркетинга.