Курс лекций Минск 2004 удк 339. 132(076. 6)




НазваниеКурс лекций Минск 2004 удк 339. 132(076. 6)
страница1/19
Дата публикации06.03.2016
Размер1.16 Mb.
ТипЛекция
zadocs.ru > Маркетинг > Лекция
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19


Академия управления
при Президенте Республики Беларусь


Система открытого образования


И.А.Добромудрова


Маркетинг
Курс лекций

Минск
2004


УДК 339.132(076.6)

Б


БК 65.290.2Я73

Д56

Серия основана в 2001 году
Рекомендовано к изданию Комиссией по приемке и аттестации электронных версий учебных и учебно-методических материалов Академии управления при Президенте Республики Беларусь.

Печатается по решению редакционно-издательского совета Академии управления при Президенте Республики Беларусь.

^ Добромудрова И.А.

Д56 Маркетинг: Курс лекций/И.А.Добромудрова –Мн.: Академия управ-ления при Президенте Республики Беларусь, 2004 – 126 с.

ISBN 985-457-259-5

Курс лекций предназначен для студентов системы открытого образования Академии управления при Президенте Республики Беларусь, обучающихся по специальности "Государственное управление и экономика".
УДК 339.132(076.6)

ББК 65.290.2Я73


ISBN 985-457-259-5

ã

Добромудрова И.А., 2004




ã

Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2004


СОДЕРЖАНИЕ

^ ТЕМА 1. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРОМ 7

Лекция 1. Понятие и классификация товара в маркетинге 7

Классификация потребительских товаров и товаров промышленного назначения 10

Классификация товара по типу пользователя 10

Классификация товаров промышленного назначения 12

^ Классификация товаров по степени их материальной осязаемости 12

Лекция 2. Концепция разработки «нового товара» 14

Новый товар в сравнении с уже существующими 16

Новый товар, с точки зрения предприятия 16

Новый товар с точки зрения потребителя 17

Концепция разработки нового товара 18

Лекция 3. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ), Управление ЖЦТ 21

Краткая характеристика этапов ЖЦТ 23

Лекция 4. Конкурентоспособность товара в маркетинге. Управление конкурентоспособностью 30

Контрольные вопросы к теме №1 35

ТЕМА 2. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ 37

Лекция 5. Ценообразование в маркетинге 37

Виды цен на новые товары 37

Подходы к ценообразованию на уже имеющиеся на рынке товары 44

Методы ценообразования и установление цены 53

Методы ценообразования, применяемые в маркетинге 53

^ Контрольные вопросы к теме №2 54

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ КАНАЛЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ И СБЫТА И УПРАВЛЕНИЕ ИМИ 57

Лекция 6. Организация и управление маркетинговыми каналами товародвижения и сбыта. Логистика и снабжение 57

Система товародвижения и сбыта в маркетинге 57

Лекция 7. Маркетинговые инновации в сфере управления системой товародвижения и сбыта 67

Контрольные вопросы к теме №3 83

ТЕМА 4. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА, СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА, РЕКЛАМА 85

Лекция 8. Формирование спроса и стимулирование сбыта 85

Лекция 9. Реклама 93

Виды и средства распространения рекламы 96

Планирование и выбор средств массовой информации 97

Критерий выбора каналов распространения рекламных посланий 98

Печатные средства массовой информации 99

Телевидение и радио, реклама в глобальных сетях 100

Почтовая реклама и наружные средства распространения рекламы 103

Наружная реклама 103

Рекламная кампания 104

^ Организация рекламной кампании 104

Эффективность рекламных кампаний 106

Контрольные вопросы к теме №4 107

ТЕМА 5. РОЛЬ И МЕСТО МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ В ПЛАНИРОВАНИИ МАРКЕТИНГА 109

Лекция 10. Маркетинговое планирование, стратегии маркетинга, их виды и характеристика 109

^ Контрольные вопросы к теме №5 133

ЛИТЕРАТУРА 135

ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ 137

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Курс лекций Минск 2004 удк 339. 132(076. 6) iconКурс лекций Минск 2004 удк 658(675. 8) Б
Рекомендовано к изданию Комиссией по приемке и аттестации электронных версий учебных и учебно-методических материалов Академии управления...

Курс лекций Минск 2004 удк 339. 132(076. 6) iconКурс лекций (под редакцией профессора В. Ф. Беркова) 2-е издание...
Авторский коллектив: Н. С. Щекин (лекция 8); Г. И. Касперович (лекция 9); В. Ф. Берков (лекция 10); И. Г. Подпорин (лекция 11); В....

Курс лекций Минск 2004 удк 339. 132(076. 6) iconКурс лекций для студентов специальности 1-17 03 01 «Искусство эстрады» Минск
И основы звукорежиссуры [Электронный ресурс] : курс лекций для студентов специальности 1-17 03 01 «Искусство эстрады» / А. С. Ивановский....

Курс лекций Минск 2004 удк 339. 132(076. 6) iconКурс лекций 3 -е издание, стереотипное Минск 2004 у дк 1(075. 8) Ббк 87
Рекомендовано к изданию Комиссией по приемке и аттестации электронных версий учебных и учебно-методических материалов Академии управления...

Курс лекций Минск 2004 удк 339. 132(076. 6) iconКраткий курс лекций Часть 1 2012 Рекомендовано к изданию в качестве...
Компьютерные информационные технологии. Краткий курс лекций: Ж. М. Анисимова, Л. И. Крошинская, Л. C. Черепица. – Минск: «бип – Институт...

Курс лекций Минск 2004 удк 339. 132(076. 6) iconФилософия в современном мире Методическое пособие для семинарских...
Малыхина Г. И., Габрусь И. Ф., Александрова Л. Н., Ермолович Д. В., Миськевич В. И., Дисько-Шуман М. Р., Фрищина Н. Н., Борушко Н....

Курс лекций Минск 2004 удк 339. 132(076. 6) iconЭкспериментальная и теоретическая физика “ аналоговые и цифровые...
М 54. Аналоговые и цифровые электроизмерительные приборы / сост. В. В. Черный [и др.] – Мн.: Бнту, 2012. – 28 с

Курс лекций Минск 2004 удк 339. 132(076. 6) iconН. Н. Акимов М. Л. Чудаева международное право курс лекций Минск 2009
...

Курс лекций Минск 2004 удк 339. 132(076. 6) iconМетодическое пособие для семинарских занятий студентов дневного отделения...
Метод пособие для семинарских занятий студ дневного отделения всех спец. Бгуир / Г. И. Малыхина [и др.], под ред зав кафедрой философии...

Курс лекций Минск 2004 удк 339. 132(076. 6) iconЛитература Аргучинцев, Г. К. История государства и права славянских...
Аргучинцев, Г. К. История государства и права славянских народов : курс лекций / Г. К. Аргучинцев. – Минск : гиуст бгу, 2006. – 303...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
zadocs.ru
Главная страница

Разработка сайта — Веб студия Адаманов